2011移动媒体流量价值最大化策略方案.ppt

移动媒体流量价值最大化
内容
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1. 移动应用商业模式
2. 广告作为一种商业模式

4. 如何选择第三方广告联盟
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5. AdMob优势
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移动应用商业模式
移动应用主流商业模式
Diversified
Micro-transaction pure play
Free ad-supported
Free-to-paid pure play
Micro-transaction ad-supported
Free-to-paid ad-supported
免费
应用内付费
付费下载
广告
前端免费正在成为趋势,移动互联网跑马圈地,避免95%-99%的用户损失
广告模式和付费下载的融合:Lite版,限免,收费去广告
广告模式和应用内付费的融合:应用内付费自家广告的频次控制
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广告作为一种商业模式
移动应用媒体价值显现
营销人员应该关注移动展示广告,不仅仅因为他们能随时触及消费者,更因为它们是真正个性化的.”Mindi IdedaVP, munications,Optimedia
2012
移动互联网使用超过桌面电脑.
超过 43% 的移动广告主使用展示广告
82% 用户注意到移动广告,尤其是移动展示广告
6
中国移动广告市场高速增长
来源:艾瑞- 2011年第二季度移动互联网核心数据
包括手机报刊广告,手机客户端广告,互动营销和手机网页广告,不包括移动增值产品分销收入,和手机搜索广告。

2011 Q2
移动广告效果优于互联网广告
移动展示广告对于品牌的提升
+44%
+13%
+24%
+16%
+76%
+58%
无提示认知度
提示认知度
移动广告认知度
品牌讯息链接
品牌偏好
购买意向
对照组
实验组
注:结论来自对上百个展示广告投放研究后的结论
Source: Insight Express Online & Mobile Norms, Nov’07 to Dec’09
下载量和广告展示量的关系
9
提升用户活跃程度
结合应用特点增强用户粘性
内容质量
广告不要埋藏过深
利用游戏的自然间隙插入广告
激活比例(%)
每天用户使用次数(次/每天×个)
总下载量
关键词:流量、点击率、单价、填充率
广告展示量
点击率
CPC
单价
重视设置页,得分页等页面
将弹出窗口改为静态页面
降低交叉推广自家应用所占广告位的比例,采取创新的方式
测试广告放在屏幕上边或者下边的不同效果.
改变文字广告,文字和背景的颜色
在产品设计初期即考虑广告位的设置
在后台为应用选择合适的类别
设置合适的刷新频率
开通AdSense补余
做优秀的应用吸引有价值的人群,吸引广告定投