下载此文档

Cadillac锋行凯迪拉克【携手星河湾谱写经典凯歌】活动策划案.ppt


文档分类:行业资料 | 页数:约44页 举报非法文档有奖
1/44
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/44 下载此文档
文档列表 文档介绍
锋· 会
凯迪拉克携手星河湾谱写经典凯歌
群星荟萃
锋芒毕露
活动背景
市场状况:
目前,中国汽车4S行业趋于成熟,各大厂商在硬件方面已经不是竞争的差异性所在,市场的发展,使软件上(服务和管理)的完善与改进,成为关键之处。
以客户为导向:了解客户,接近客户,方便客户,是“以客户为导向”理念的最佳体现。
服务体验经济时代。
活动背景
Cadillac——百年基业,王者之风:
□ Cadillac是全球最大汽车公司通用汽车麾下的旗舰品牌,诞生于1902年,百多年来,一直被尊为豪华车之翘楚。
□凯迪拉克更享有伦敦皇家汽车俱乐部的美誉,是各国政要、显贵及名人的首选座驾之一。
□ 2004年6月正式在中国首发,并在全国11个城市设立特约经销展示中心及品牌4S店------“白宫”。
活动背景
星河湾——星座,重新定义豪宅:
□星河湾四期星座,一个为大人物打造的世界级大都会豪宅,一个为广州上流社会打造的生活圈。
□大人物需要大都会豪宅,星座的消费群
定位于“品质阶级”——叱咤风云而又懂得
享受生活的高尚星级人群。
□星河湾一向以“品质地产”著称于广州
的房地产界,“星河湾,好房子的标准”。
活动背景
总结
定位:两者的定位具有相似之处,都是星级的
代表,都以“品质”著称
对象:双方的目标消费群具有相对的重叠性——
大人物
互补性、相似性
活动目的
划分、接近目标消费群,提高品牌、产品的知名度;
弘扬Cadillac的王者之风——汽车之星,强化品牌的形象;
让目标消费群切实体验到Cadillac的产品魅力;
为Cadillac最新产品的上市造势,并向目标消费群介绍其特性;
促进Cadillac产品的销售。
活动思路
“以客户为导向”,划分目标消费群,并将销售的渠道锁定在消费群所在的区域——高档社区,把销售现场移到目标消费群聚集之地;
借助高档社区的知名度,为产品的销售造势,聚敛人气;
通过强强联合的方式,不但起到节约成本的作用,也成为了行业内的新闻点,方便媒体策略上的炒做;
活动思路
活动通过五官上的感受,使目标消费群全方位地体验到Cadillac 的星级销售;
与楼盘联合进行促销,互惠互利,最终达到双赢、双星闪烁的效果;
活动主题
锋· 会
锋:
体现了本次活动的目标对象——锋芒人物;
突出了本次活动的举办品牌——凯迪拉克
和星河湾的非凡顶尖地位;
会:
体现了双方的合作性与活动的互动性;

Cadillac锋行凯迪拉克【携手星河湾谱写经典凯歌】活动策划案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数44
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人yixingmaob
  • 文件大小1.43 MB
  • 时间2018-02-04
最近更新