北尚阳光儿童项目开业营销规划提报.ppt

北尚阳光儿童项目开业营销规划提报

Marketing ……
Marketing 02
Marketing 01
从项目案名
开始的开业连锁营销
确定项目案名
首先
潜能2=梦想
策略回顾
品牌核心价值
项目案名示意
梦想-对于孩子,梦想是玩,是快乐、是无拘无束、是满足好奇……对于家长,梦想是给孩子最好的教育,是孩子成才。在这里能满足孩子的梦想也能帮助家长实现梦想。
X-文字的寓意是一切的、未知的、潜能的、好奇的、千姿万态的、无穷无尽的、无限可能之意;图形的寓意既像翩翩起舞的蝴蝶又若展翅高飞的羽翼,结合梦想二字可谓相得益彰;“城”恰处于平方的位置
儿童创意摩尔
梦想
梦想X城
LOGO
VI应用
开业前事件营销
环境导入
开业
邀请全城儿童亲手绘制X城标识
开业当天公关活动
开业后序营销活动
外延触角
项目杂志
项目网站
事件营销媒体配合
,以此为时间节点安排各个营销任务
营销日期
营销内容
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■各媒体发布X城LOGO征集信息■ X城项目软文
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■接收全城小朋友投稿■组织在社会不同渠道现场绘制LOGO
■媒体跟踪报道
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■稿件评选■媒体公布入围名单及进行相关报道
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■LOGO最后处理■VI延展设计■现场环境导入
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■各媒体以LOGO展示形式公布开业■邀请入围小朋友参加开业盛典并领奖

■开业盛典■给入围小朋友颁奖
开业之后
■运营期其他营销活动
一场关于X城的梦想涂鸦行动全城欢乐启动
事件炒作
集中轰炸式的媒体炒作
持续不断的
后续报道
大规模的PR活动配合
媒体发布
硬广
软文
活动信息告知
信息/项目介绍
报纸
电视
广播
户外
网络
杂志
短信
DM派发
我的X城我来画
“梦想X城”儿童创意摩尔,!
东北首席儿童创意摩尔来啦!
我的X城我来画!
一场梦想涂鸦风暴,席卷沈城!
一场史无前例的儿童创意盛宴,全城欢乐上演!
媒介选择标准:选择对消费者最有影响力的媒介和最适合的时段
广告发布频率
各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。
开业前媒体发布建议采取集中发布策略,做到信息迅速传递。
成熟期后,可采取间歇发布的策略,以节省广告费用,保持广告的延续性,起到持续的引导和提醒作用。