法国卡尼尔护肤化妆品品牌发布会活动策划案.ppt

法国卡尼尔Garnier系列护肤产品
发布会活动策划案
提案目录
活动目的及市场分析
后续活动安排建议
项目进度表
FV集团及团队介绍
地点推荐及名人邀请
会务用品(邀请函、礼品等)
新品发布会
流程安排、亮点描述及设计
特殊事件市场预热
创意思路及活动主题
通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息;
通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注;
通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象,以赢得消费者的信任和依赖,从而达到促进销售的目的。
活动目的
品牌背景
欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌,其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有400个品牌,目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门:大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。
此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市,目前销量排行第三,03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一。
公司所有产品倡导的价值观为自然健康,天然高科技。
品牌态度:积极、乐观、愉快。
产品分析
欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品:
真采美白——美白祛癍从柠檬中萃取(主推产品)
水润凝护——保湿防护从苹果中萃取
深层纯净——控油去痘从青瓜中萃取
“真采美白”卖点:美的突破,量的出,看的见。
因从柠檬中萃取的“液态柠活”,使用28天后皮肤亮白提升2度,可以用亮白测量尺呈现变化
“水润凝护”卖点:从苹果中萃取精华,锁住水份,阻挡大自然的污染
“深层纯净”卖点:从青瓜中萃取精华,深层洁净,控油去痘纯天然
通过产品强调“让每一位爱美的女性到体验天然与高科技相结合的国际品牌”
产品受众分析
18-45 岁都市女性,
核心目标为20-30岁
追求健康的生活
和护肤方式
中等收入
追求国际品牌,
高质量的产品
大众品牌产品
妮维雅,旁氏,
玉兰油低端……
卡尼尔
欧伯莱,
玉兰油高端
……
小护士,大宝……
高档产品
……
提案目录
活动目的及市场分析
后续活动安排建议
项目进度表
FV集团及团队介绍
现场设计
地点推荐及名人邀请
会务用品(邀请函、礼品等)
新品发布会
流程安排与亮点描述
特殊事件市场预热
创意思路及活动主题
思路阐述
美丽是目的,而科技是美丽的载体,是实现美丽的手段;
科技的表现:
发布会中使用的各种高科技手段,呈现发布过程;
在前期及后期的传播内容上突出
受众利益点:
卡尼尔产品
来自自然
科技萃取
带给每个女人美丽
魅力与自信
主题诠释
“美丽约定”
约定=一种承诺=28天实现美丽的梦想
备选主题:
A 卡尼尔之爱
卡尼尔传播美丽=和谐、仁爱的代表
B 自然美丽量化梦想
自然美丽的梦想是可以被量化的……