温泉旅游线路营销策划.ppt

大庆龙凤国府温泉策划案
博物馆/湿地温泉
—刘姗姗
龙凤温泉位于素有著名的温泉之乡大庆温泉区。交通区位优势明显,山体曲线优美,拥有丰富的地热、古化石和农业等资源。大庆龙凤温泉是集温泉、湿地、博物馆、水上乐园、庄园、农业园采摘及度假酒店等多种业态齐全的综合旅游项目区。是别具一格的北方特色休闲区,是大庆经济带上独具特色的温泉区。
大庆龙凤温泉概况
分析
旅游产品方案
行程
策划
规划
旅游产品策划
提出“利用资源,创新产品”的总开发路线和“瞄准市场,做足休闲;产业联动的开发策略。引入景区化打造理念,高标准的来完善整个温泉区的各项建设和服务结合,提升温泉线路的整体品质。并结合地域资源及客群对休闲度假产品的需求、态度等因素,以龙凤温泉的特色来设计适合的风格,以独特的产品形式伴随中高端度假市场的发展而出现,从主导功能上对大庆龙凤温泉这样一个度假、休闲及娱乐相结合的区域性综合型度假目的地进行定位,从而打造差异化旅游吸引力。并形成以温泉资源为核心的四类创新旅游产品体系:
文物化石类
养生休闲类
运动娱乐类
参观游览类
以温泉为核心
以博物馆为特色
以运动为配套
以湿地为支撑
心灵回归
体验历史
健康生活
人居需求
秉承“保护自然、因地制宜的规划思想,将线路总体布局确定为“一心、两带、三区”的格局,实现经济效益、社会效益、环境景观效益的完美结合。
旅游产品的规划
“一心、两带、三区”
一心:即以温泉为核心的生态绿心;

两带:即湿地、博物馆、庄园、水上娱乐、等构成的运动景观带,以温泉、水上游乐场、湿地公园等构成的生态休闲带;
三区:即集温泉养生、休闲、参观、运动、居住于一体的温泉区、采摘区和娱乐区。
旅游产品案例分析
面对激烈的温泉旅游的竞争, 大庆龙凤温泉线路的开发有一定大的难度,将大庆龙凤温泉打造成为一个包含观光游憩、养生休闲、运动娱乐、古化石参观和度假采摘等旅游产品的综合性线路。通过度假温泉、湿地、博物馆等产品有力补充度假温泉的功能,将其作为线路的前期赢利点。进而,以湿地为吸引核,以博物管为引擎,积聚人气,以地产为盈利核,实现长线回报,永续发展。
线路策划的再好再有吸引力,也是不够的,我们要同事做好同业的外联工作,其他同业及组团社使我们收客的来源之一。我们还有一个优势就是有前台的接待,前台接待第一可以为我们收直客,第二可以作为和同业的交换,比如说,其他旅行社的组团部门收的温泉都给我们发,而我们组团部门收的其他我们自己家不发团的线路的客人都给其他旅行社。同时我们还有冬季做雪乡线路时在同业旅游市场打下的坚实基础做辅助,我相信我们夏季的线路一定会有大的收获。
总结