木门行业_网络推广_整体营销方案.ppt

【2011年度品牌营销方案】
新经济时代的消费模式与趋势
学习
信息收集
网络口碑
比较选择
第二阶段
形成
购买决策
第四阶段
第三阶段
第一阶段
分享
口碑传播
第五阶段
互联网改变信息传播方式,进而改变消费行为
品牌主题=品牌推荐+产品测评+新闻推广+人物访谈+网上展厅+论坛互动+抄底团购
围绕主题活动
整合营销产生
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论坛
互动
品牌
推荐
产品
测评
新闻
推广
人物
访谈
抄底
团购
网上
展厅
网络整合营销
鑫欧典木门网络资源示意图—测评推荐
产品测评:
搜房网的新品测评具有很好的口碑和传播力量。
借助主题活动为鑫欧典木门重点产品进行测评,有效传播产品信息,增加业主对富兴莱产品的全面认知。
鑫欧典网络资源示意图—新闻
新闻:
搜房网提供多方位的信息报道角度:促销信息发布、企业重大新闻事件公关、产品最新动态等等,最大化、最快捷增加品牌信息曝光度。
鑫欧典网络资源示意图—人物访谈
人物访谈:
搜房网提供的企业高层专访面向整个家居行业:
高端访谈是企业形象最佳代言方式,企业的文化、产品、市场等信息都将作为业内了解企业的重要信息源。
鑫欧典网络资源示意图—企业展厅
企业展厅:
企业展厅作为品牌企业网络产品汇总,可以搜索到产品、价格、产品信息等等内容,是网友了解产品的数据底层。
合作后,搜房网将为鑫欧典提供全系列产品的录入、更新。
鑫欧典网络资源示意图—专题
活动专题:
专题能囊括多种信息,可以用于鑫欧典的品牌深入推广、产品展示、活动进度传播的平台。
同时可用于最后发布网友活动信息,面向全国展示鑫欧典网络互动状况;
木门频道
依托搜房家居网正在倾力打造的中国家居口碑榜,木门频道将以最新的行业资讯、最全面的产品信息、最专业的产品测评、最丰富的网友评论,为企业和消费者量身定制一个最具价值的网络平台。

发布鑫欧典最新互动资讯,由于面向全国的传播面,及时传递鑫欧典信息,为下半年更大规模的宣传造势。
鑫欧典网络资源示意图—木门频道
鑫欧典网络资源示意图—论坛互动
专家在线:
搜房网组织专家在线活动,鑫欧典的专业讲师可以通过网络与业主在线互动,充分沟通环保家具产品购买常识、产品价值等,进而传播产品环保、时尚、品质。
一般为公益角度宣传。