东极休闲海钓启动策划方案.docx

一、总论:
●海岛旅游策划指导思想
立足现在,着眼未来按照东极岛的现有条件和发展趋势,我们的海钓项目规划原则上是先做现成、先做局部、先做精品,实施以小见大的近期战略。
生态环保,持续发展  生态环保是海钓项目规划的永恒主题,考虑到东极岛的梯次开发原则,布置和建设尽量掌握在不破坏景区、景物原生态的前提下进行,执行持续发展战略。
突出特色,体现差异  避免同质化竞争的最好办法是实施产品的特色和差异化战略,即构筑属于自己的独特性的产品;当然,差异化战略的服务一块也非常重要,一个好的服务其实是在创造市场,它可以给项目带来回头客等更多的增值。
以人为本,打造精品  设计精致产品、强化教育训练、严格管理行为是精品战略的主要内容,在实施各项工作规范化的同时,更多地倾注人文关怀,在细节上体现完美和品位。
●庙子湖岛基本情况介绍
东极是舟山群岛东端岛屿,同时也是中国海洋最东端的边境岛屿,“东极”——名副其实。东至两兄弟屿接东海,南至黄大洋接洋鞍渔场,西至岱巨洋,北至嵊山渔场。东极诸岛远离舟山本岛,,,拥有大小28个岛屿和108个岩礁。全镇现有在册人口6468人,下辖庙子湖、青浜、黄兴、东福山四个乡。
庙子湖处于敏感地位,是东极政治、经济、文化中心,更宜体现文化、景点、综合甚至人居的“综合岛”发展定位,建设成为海岛特色的现代化综合性生态旅游新城镇,以发展休闲、旅游、观光等第三产业为主,集休闲、娱乐于一体的高品位港湾。是建立海钓、游艇水上活动和休闲渔业的理想基地。东极岛的海钓旅游资源经过了这几年挖掘后,已相当的成熟。
二、海钓旅游开发分析
●优势
区域旅游环境优越:舟山地处长江口杭州湾外缘的东海洋面上,背靠以上海为龙头的长三角城市群,踞我国沿海南北航线与长江“黄金水道”交汇的要冲,具有明显的区位优势。鱼类资源类型丰富:东极镇同时地处中街山列岛东部,是舟山渔场的中心,东至两兄弟屿接东海(20海里外为东海),南至黄大洋接鞍洋渔场,西至岱巨洋,北至嵊山渔场。舟山渔场是我国最大的渔场,素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之称。由于东海的特殊地理因素,长江、钱塘江、涌江和台湾暖流的汇合点,交汇处产生大量的浮游生物、贝藻类生物,为各种近海岸鱼类和岛礁性鱼类繁殖、生长、栖息提供了良好的条件。附近海域海洋生物资源丰富。据调查洋鞍附近海域有经济鱼类100多种,虾、蟹类40多种,贝类32种,藻类25种,其中可钓鱼类品种有黑鲷、真鲷、鲈鱼、虎头鱼、石斑鱼、白姑鱼等20多种。东极原生条件优良,岛礁海蚀地貌独特,这些都是营造海钓度假旅游基地的理想条件。
基础设施比较齐全:岛上水电、通讯、有线电视、客运码头一应俱全,与舟山本岛享受同等基础设施条件,开发建设成本相对较省。已经局部开通了直升机航线。
海水的条件:常年水清,一年具有10个月以上清澈的海水。
●劣势
东极海钓开发的制约突出反映在交通状况和可到达性上。每天只有一条运输船往返接送游客(包括当地居民),一次承载能力只有几百人,承载能力的限制和可到达性的落后,并且旅程时间过久,直接制约着东极海钓旅游的发展。(要解决旅途中间的乏味问题)
缺乏鲜明的特色:东极岛一部分现有的旅游资源与其他岛屿具有雷同性,缺乏本身的独特性,需要整合周边区域知名度较高的旅游景区或项目,才能找到独特的市场卖点和突破口。
●机遇
国内休闲度假市场发育成熟:以京津唐、长三角和珠三角为中心的沿海发达地区的休闲度假旅游市场发育相对成熟,休闲旅游的发展速度超过任何一个三产行业。
海钓旅游方兴未艾:已经成为目前国内旅游市场的新热点,我国海钓旅游正处于大开发阶段,作为整体全方位开发海钓项目,结合亚洲最佳海钓资源,东极岛也已被列入市政府近、中期城市旅游规划中推出的第一批计划开发的岛屿之一,这是一个千载难逢的发展机遇。
●挑战
海岛旅游产品竞争日益激烈:本市已经享有盛名的桃花岛、秀山岛、蚂蚁岛等无疑是东极岛最直接的现实竞争对手;此外,本省的象山、玉环、宁海等城市正在进行的大手笔海岛旅游开发,也将成为东极岛未来的、潜在的竞争对手,面对现实,面向未来是东极岛唯一的选择。
游客休闲度假消费日趋理性:当今,休闲度假旅游需求日益趋向多样化,游客消费也日趋理性化,旅游者对休闲、度假的环境、设施、节目、服务等方面要求也越来越高。
二、近期东极海钓项目开发定位
●总体定位:海钓基地,度假天堂,综合度假岛——高品质的度假社区。
●功能定位:海钓、度假、休闲、美食、娱乐
●目标定位:
特色1:国际海钓基地,庙子湖岛属于远离大陆的中街山列岛,水质清澈,渔业资源丰富,据称是亚洲最好的海钓场所之一,岩线长度及基质全国第一,故发展定位为国际海钓基地。
特色2:“极地”度假,岛上空气清新,风光秀美,而且