第二节会展策划的基本原则
第三节会展策划的内容和基本流程
一般情况下市场调查要根据本地、本区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通状况和展览条件为特点,围绕市场进行调查。市场调查的主要内容包括会战环境的调查、会展企业情况的调查、会展项目情况的调查、会展市场竞争情况的调查以及参展商、支持协助单位等情况的调查。只有在充分了解市场潜力、市场限制以及市场动态信息的基础上,才能有的放矢地进行策划。
会展立项背景分析
展览题材的选定
展览题材:展览活动所涉及的行业或领域,就展览而言,就是举办一个展览会所计划要展出的展品的范围。
题材的产生和把握
题材的选择方法
会展立项背景分析——展览题材的选定
题材的产生:
程序:先选行业,再选题材。先做调研,再作决策。
1、同行信息 2、行业信息
3、区域信息 4、数据信息
5、客户信息
题材的把握:
1、主导产业或优势产业;
2、重点发展产业;
3、重点扶持产业。
会展立项背景分析展览题材的选定
展览题材:
专业性展会:只有一个展览题材
综合性展会:两个或两个以上展览题材
会展立项背景分析展览题材的选定
题材的具体选择方法:
1、新立题材
2、分列题材
3、拓展题材
4、合并题材
会展立项背景分析展览题材的选定
新立题材:
指办展机构把从来没有涉及的产业作为举办新展览会的展览题材。
会展立项背景分析展览题材的选定
分列题材:
就是说办展机构将已有的展览会的展览题材进再作进一步的细分,从原有的大题材中分列中更小的题材,并将这些小题材办成独立的展览会一种选择展览题材的方式。
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