东风标致206体验之旅
目录
活动创意思路
活动内容及规划
活动传播规划
活动创意思路
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活动背景
在WRC比赛中,307的表现也越来越成为车迷们关注的热点;而同样出自名门的206,我们也期待它能有不俗的表现
标致出色的车辆悬挂及底盘性能,在国外拥有良好的口碑,206以及307更是先后被称为“弯道之王”;媒体口碑
根据206自上市之后的已购车主反馈,出色的操控性能成为一致共识;
产品本质
媒体关注
车主反馈
体育传统
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活动背景
206出色的操控感受
206优异的
整车性能
206绝佳的
底盘性能
206可靠的
安全本质
策划逻辑
以点及面的活动策划逻辑
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我们的思考……
如何让消费者深刻理解206出色的操控性能和预防性安全理念?
如何更好传递东风标致的“Engineered to be enjoyed”的深刻内涵,帮助促进东风标致的形象提升?
如何在市场旺季到来之前促进206的销售?
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活动主线的延续
前期
卖点炒作
试驾活动预告
活动准备
目标
客户
销售员话术
产品推介
资料准备
专业试驾体验
活动报道
客户真实感受
产品亮点
现场推介
客户对产品
卖点体验
客户畅谈
体验感受
活动现场记录
加深客户印象
后续跟踪
促使购买
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活动目的
展示206出色的操控性能和安全性能,提高消费者对于206品质的理解;
通过新颖的活动安排,在市场旺季到来之前提高媒体关注度,进而提升东风标致品牌知名度;
通过活动的宣传及内容设计,提升蓝盒子店内人气,同时带动车友会活动,进而帮助促进销售;
促进销售
提高关注
强化形象
通过媒体和消费者对206的关注,同时通过活动中的产品间接形成对比,从而带动307的销售
双重目的
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市场热点
目标消费群
产品特质
F1赛车进入中国
WRC赛事的转播
消费者需求多样化
日韩车辆问题
追求生活品味
崇尚科技,积极进取
热衷体育运动,向往活力
25-40岁的城市中坚
事业稳定,娱乐生活丰富
丰富的安全配置
出色的操控性能
驾控之王的美誉
同样出自名门,秉承307国际赛事出色的表现
活动创意策略
东风标致206\307体验之旅
形象需求
功能需求
活动内容及规划
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