自媒体营销与策划.ppt

What——自媒体
自媒体(外文名:We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称(百度百科)。用通俗的语言说,就是指个人通过微博、微信、贴吧、论坛、博客等网络平台向其他人传播信息的新媒体。
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1、非常细分,非常专业
2、多渠道赚钱
3、话语权的重要性不言而喻
4、互动方便、传播快
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1、自媒体传播容易泄露个人信息
2、自媒体成为虚假信息传播的重要载体
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1、平台更多,发展的机会更多
2、现代人的求异心理
3、互联网的发展
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1、竞争者逐渐增多,内容单一
2、大部分自媒体维持发展的开支靠广告,这有可能让关注者对该媒丧失兴趣,最终取消关注
Why——人物介绍
papi酱(姜逸磊),1987年2月17日出生于上海,毕业于中央戏剧学院导演系
2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。
2016年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资,。
2016年4月18日,国家新闻出版广电总局表示,网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题,被勒令整改。
2016年4月21日,papi酱贴片广告拍出2200万人民币,papi酱的合伙人、经纪人杨铭还表示,拍卖2200万元人民币的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院
Why——视频因素
反差
长相确实不错,但在视频里从不画浓妆,扮演的都是吐槽粗口等抠脚女屌丝的角色,被网友评为低配版苏菲玛索,像石榴姐一样吐槽
Why——视频构成因素
布景
选取简单的房间背景,让人觉得很接地气,拉近与观众的距离