力美健剧集赞助方案 (NXPowerLite)[精].ppt

剧集赞助方案

目标人群与经典案例
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关于定制电视剧
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电视植入与传统广告效果对比
合作方式与利益回报
投入费用: 仅仅相当于一则CF的制作费
播出长度: 常规电视剧长度为45分钟左右,远超出常规广告30秒15秒的长度。
重播次数: 电视剧的重播再现剧中情境广告
播放范围: 覆盖全国,黄金频道,黄金档
高收视率: 剧集效应,一般广告时段难以相比
定制电视剧: 以电视剧为载体,具有植入产品的推广手法在特定的环境、特定的表现产品的特点,通过电视剧中演员的演绎,将推广的产品和服务融入剧情和人物的生活形态中,从而打动观众。
关于定制电视剧与传统电视广告效果对比
前言:关于电视剧中植入式广告的威力:
近年来,广告大战已经不再局限于电视、杂志、网络这样的主媒体投放方式,随着影视产业链的完善和成熟,这种植入式的广告也开始得到广告主的认可。在越来越精明的消费者面前,单刀直入式的广告已经失去了以往导向性的作用,而在影视作品中短暂的“露脸”,却很有可能带动产品的热销。
植入式广告的盛行也存在着品牌管理方面的原因:一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。
电影、电视剧中的植入式广告已逐渐成为有力的传播方式
首先,影视作品中植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。
除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。
从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。
情境广告的优势
影视作品中,产品或广告的植入可以有以下形式:
环境:
即置景嵌入。在主人公所处的环境背景中,被嵌入产品作为场景置景的一部分呈现在画面中。例如在《天下无贼》中急驰而过的大卡车上“长城润滑油”五个大字。让观众在惊心动魄之余记忆犹新。
台词:
在对白中把被嵌入产品的一些特点,或被嵌入产品的宣传语,或能引发观众联想到该产品设计到角色的台词中。
道具:
产品直接作为角色的道具或用具出现在画面中,借助角色之手来展示被嵌入产品的功能。
音乐:
通过特定的旋律和歌词暗示,引导受众联想到特定的品牌。
把产品的诉求与剧作的戏剧情需求有机地融合起来。你中有我,我中有你。
影视作品中,软广告的植入形式
SAMPLE---
客户:APP集团
产品:唯洁雅纸巾
情境广告的创作表现:
《真情告别》:
1)无论是办公室、居家还是公共场合,都放置唯洁雅产品;
2)剧中超市及卖场里出现唯洁雅产品的售点及促销活动;
3)男主人安臣公淋雨感冒回家,捧着纸巾盒坐在沙发上若有所思不期然想着日间阿文责备的话,心中针针刺痛,不能入睡;
4)阿文闻悉杂志社被并购,面临失业的威胁,悲从心来,安臣关心递上纸巾;
5)安臣在剧中为了找回先妻的影子,片刻的回忆,保持着一成不变的生活习惯,始终购买同一品牌的纸巾。
创作表现
目标人群与经典案例
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合作方式与利益回报
关于定制电视剧
电视植入与传统广告效果对比
赞助方式一:场地赞助
◆赞助形式:客户可根据剧集拍摄需要,提供片中所需的健身场景提供场地。
获得回报:
在全剧的片尾上打上“特别鸣谢****提供场地赞助”
剧集宣传中相应提及本剧拍报场地由“****机构”提供。