云计算-OTTV云视频篇.ppt

IPTV向OTTV演进云计算三屏统一 中国电信成为Smart Home 产业领袖  中国电信云计算公司刘思吟 2012-10-15
IPTV、OTT-TV 定义、特征、历史
互联网技术与网络宽带不断发展、信息与视频内容越丰富,近年出现的社交网络、云计算等概念与系统、移动互联网等,使得“电视”与“互联网”之间的融合成为不可阻挡的趋势。使电视从现在的数百个频道扩展到数百万个电视频道和网站。
IPTV( Protocol TV)网络电视指基于IP协议,经由机顶盒(IP机顶盒+电视机)终端,通过宽带网络向用户提供视频服务。美国ATT(U-Verse)Verizon(FiOS)、法国(Freebox)、日本NTT(光TV)、中国电信(iTV)、W(now TV)、韩国BTV
OTT-TV(Over The Top Video)网络视频指基于开放互联网,经由PC、智能手机、平板、机顶盒等显示终端,通过宽带网络向用户提供多端多屏视频服务。分享型:美国Youtube、Flix;中国优酷土豆、奇异;日本GyaO;开放型:Google TV、Apple TV
【OTT-TV特点】转码技术可以使内容转换到多种设备上,如从机顶盒转到移动电话、iPad。这项技术会使观众更加频繁地观看视频。从生产厂家直接到用户的数据传输将取消运营商的销售环节,OTT互联网电视集成操作简便、系统资源使用费用低廉。对全世界的视频内容的管理实施公开和授权,并由生产商或网络服务商进行直接解码。利用CDN内容分发网络技术,通过网络基础设施来优化传送和分配过程。
【OTT-TV功能】
、多终端流畅播放视频;
、注释和评论等功能的操作界面
。
,设立自己的视频获取平台。
【OTT-TV商业模式】
Google TV的发展,2012年成为OTT-TV网络视频的关
新的商业模式尚在探索中。
IPTV 网络电视-特征、功能
OTT-TV 网络视频-特征、功能
【IPTV 优点】卫星、有线收看电视节目需要安置天线或凿开墙壁预埋光钎线施工。而IPTV采用光钎宽带专用机顶盒接入互联网,即可收看电视节目。
【IPTV 特点】交互性和实时性。实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。电视投票参与千倍普通电视用户,也远高于手机短信投票参与。定制广告(网址嵌入可实时点击)。
【IPTV 功能】IPTV是利用计算机或机顶盒电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。
VOD(Video onDemand):变种 PPV(Pay Per View)
SVoD(Subtion Video onDemand)
PVR(Private Video Recorder):个人电视录播
TSTV(Time-shifted TV):直播与点播结合,直播的补充
TV Shopping、TV Game
【IPTV 商业模式】定位已由宽带升级业务填充转变为盈利业务
1999年,works推出了全球第一个IPTV业务。 2003年,香港电讯盈科也推出IPTV业务,定名NOW宽带电视。
2005年,中国电信与上海文广在沪合作推出IPTV业务。上海文广“BesTV百视通”获得中国大陆第一张IPTV牌照。
2006年,广电总局颁发4张IPTV全国、地方牌照:上海文广、央视国际、南方广电传媒和浙江广电集团。
2012年,TV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台、湖南广电、中央人民广播电台。
停滞
急成长
8年
中国IPTV、OTTV 智能电视机、机顶盒出货量
OTTV由于缺少统一的标准与内容平台,用户只能规定上相应厂商的网里收看视频,贫乏的内容资源难以满足大多数用户的需求。由于现时业界对于互联网电视缺乏统一的标准,部分产品夸大网络功能,使得互联网电视倍受诟病。
智能电视安装Andriod 、MTV音乐、玩游戏和网络购物,预计将爆炸性成长。
中国IPTV、OTTV 用户数、市场规模
中国IPTV营收增长趋势2011-2015年(单位:亿元)
中国OTTV营收增长趋势2011-2014年(单位:亿元)
2012年,中国成为全球最大IPTV市场
中国OTTV 营收版块-广告收入占70%
(艾瑞数据)
两类型:封闭型 VS 开放型
封闭型-欧洲
开放型-美国
【欧洲-封闭型】数字电视增值业务是最终目的,需要中间件平台对互联网应用有限度的兼容和围墙式的管理(Walled Garden)。从“电视”向“互联网”靠拢。欧洲考虑的是从数字电视运营中发展增值业务获取收益;
【美国-开放型】数字电视接收设备是互联网终端,植入浏览器软