国际企业-百威.ppt

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说起百威(Budweiser)啤酒,我们得要先认识一下美国的安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)。美国安海斯-布希公司于1852年在美国圣路易斯市创立,历史悠久,现已成为一家多元化的跨国企业。其业务包括全球最大的酿酒公司、全美第二大的游乐场业务、国际性的酿酒和啤酒市场推广及其他不同业务。公司的主要业务为酿酒,自1957年起,一直是世界最大的酿酒商,目前在世界上拥有百分之九的市场占有率。在美国,其市场占有率比其最大的竞争对手还要高一倍。在美国设有12家规模庞大的啤酒厂,在
海外设有两家合资啤酒厂,销售遍布全球80多个国家和地区。百威啤酒引以自豪的是只采用质量最佳的纯天然材料,以严谨的工艺控制,通过自然发酵,低温储藏而酿成。百威啤酒对用料筛选严、要求高,位于同行业之首。整个流程不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中,又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺,使啤酒格外清爽。
百威(Budweiser)啤酒的历史
走进百威啤酒的生产工厂就象来到了一个小小的花园城市。厂房四周花草成群、树木成林、地面一尘不染,置身其中,会使人心旷神怡。
安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)
作为世界最大的啤酒生产商,安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)(以下简称为AB公司)的前身为巴伐利亚啤酒厂。1860年,美国密苏里州圣路易斯一位事业有成的商人艾伯哈德·安海斯(1805~1880),为当地一家濒临倒闭的啤酒厂——巴伐利亚啤酒厂提供了一笔贷款,之后又买下了其他债权人的债权。4年后,他的女婿阿道弗斯·布希加盟,从销售做起,一直到合伙人、总裁。在阿道弗斯的大力推进下,这家啤酒厂逐渐成长为行业巨头,而阿道弗斯本人也被看做是公司的创始人。阿道弗斯的目标是,把公司做到全国市场,生产一种适合不同口味的啤酒。1876年,阿道弗斯与其密友卡尔·康德拉共同打造了一个新的啤酒品牌——百威(目前该品牌啤酒的销售已超过了世界上所有其他的啤酒品牌)。20年后,阿道弗斯开创了另外一个啤酒品牌——米狮龙,不久就成为美国最优秀的啤酒,这种状况一直保持到今天。
在奥哥斯特·布希·苏里南(1865~1934)任职期间,公司通过改革和经营多元化,从而成功地度过了三次大的危机——世界大战、禁酒和大萧条。而在奥哥斯特·布希·杰尔的领导下,该公司建造了8家地方性啤酒厂,并将其业务扩展到了家庭娱乐、房地产、罐头加工和运输领域;到了奥哥斯特·布希三世(1937~)任职的时候,该公司又开办了3家啤酒厂,收购了一家公司,生产出很多满足不同口味的产品;收购西沃尔德公司,从而使AB公司成为美国最大主题公园的经营者之一;将业务拓展到国际市场。
AB公司现在所取得的成功,与后继管理者布
希家族几代人的努力密不可分:
2001年,AB公司在全球范围的啤酒销量为10720万桶。该公司拥有14家啤酒厂——其中12家在美国,2家在美国之外。%,,这种状况保持达45年之久。目前,AB公司的啤酒销往全球80多个国家和地区。2001年。该公司来自国际业务的净收入增长了25%。在近5年中,国际业务对AB公司利润增长的贡献率超过了20%。在美国以外,AB公司拥有2家啤酒厂,一家在英国,一家在中国。在国际业务上,AB公司并非定位于扩展到世界各地每个角落,而是关注利润增长有潜力的地区。
2000年,,在2000年世界500强中排名第419位。百威的品牌价值在世界品牌排行榜中处于前列。1996年,,列全球第8位,1997年,,列全球第10位。随着竞争的加剧和美国经济发展速度放缓,百威的品牌价值在近年来也有所下降,2000年在100 Global Brand 中排第26位,。2001年基本没变。
AB公司国际业务的具体两大策略是:第一,与高成长或高利润地区的领先企业进行资本层面的合作。该策略在AB公司的利润增长中发挥了非常重要的作用。AB公司在不断寻找那些能够提高其利润增长潜力的投资项目,并为广大股东提供可观的回报。第二,采用特许经营的方式,在国外设厂生产并销售百威啤酒。在英国和中国,AB公司拥有自己的啤酒厂和销售网络;在其他国家,主要是培训当地员工
加强销售。英国是 AB公司在美国以外的第二
大市场,也是国际业务赢利最多的地区。百威
啤酒占到了该国市场的68%。
百威啤酒品牌的发展
百威啤酒历史悠久。大约在1876年,安海斯-布希公司开始以百威的商标销售啤酒。百威啤酒从此诞生了。经过120多年的历史,塑造了百威啤酒优良的品质,令百威扬名世界。
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