康师傅包装设计.ppt

南师大中北院 1243班环境设计
康师傅方便面包装分析报告
姓名:倪敏
设计程序
产品调查
包装“色彩”分析
包装“材料结构”分析
包装设计创新与改进
产品调查
产品名称: 康师傅方便面
功能: 为现代快节奏生活的人们带来方便
销售情况: 全国各地都有零销售点
消费人群: 中、老、少皆宜,主要以旅客、中青年人为主
同类商品: 统一、华龙,目前这三个品牌已形成
三足鼎立的局势
产品包装设计分析(色彩分析)
海鲜口味
泡椒(酸菜、香菇)口味
红烧、香辣口味
在现在的包装设计中,包装色彩很重要,不同的颜色会给人
不同的味道。
酱香牛肉口味
以产品的口味设计色彩,蓝色————海鲜
,海洋的主色
要与产品的特点相互映衬,从而有更好体现产品的效果。积极寻找色彩设计的理性与单纯
康师傅多用红黄等鲜亮的颜色,红色也有幸福美好的寓意,更似辣椒的辣,能引发人的食欲。同样的红色更能吸引购买者的注意!
包装设计:康师傅主打色——红黄
包装的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。要将具象和抽象结合。
绿色,比较平和,一般为清单营养的口味,绿色养生。
优点:
口味繁多,品种丰富,外包装印上美味诱人,秀色可餐的方便面画面,勾起人们食欲,对饿的人更是诱惑
缺点:
包装数十年不变,塑料包装虽然节约成本,但不环保,极易压碎。
包装设计自我分析:优劣
产品包装设计分析(材料、结构分析)
优点: 康师傅方便面的包装材料主要是以塑料为主,包装容器采用的是
盒装、袋装。它之所以采用的这些,主要是因为塑料的防潮性能好,
袋装主要是为在家使用,而盒装主要是为出门旅行食用。
缺点: 康师傅方便面的包装材料主要是以塑料为主,塑料包装严重污染环境,方便面是易碎膨胀食品,塑料包装极易压碎。桶装和盒装虽然质量轻,但体积大,占地方。
产品的包装材料
产品的包装造型、结构
纸制包装(哑光)
袋装——弧形、方形桶装——方形、圆形
包装材料与造型的创新