美佳华开业活动策划方案及费用预算.doc

美佳华开业活动策划方案及费用预算
开业活动策划:分为三个阶段
第一阶段:前期预热
时间:11月5日——11月28日;共计23天;
主题:体验时尚,精彩绽放
副标题:美佳华(玉溪)商业广场即将鲜靓开幕,敬请期待!
媒介发布策略:
针对人群:以玉溪市区为主,以玉溪所辖八县为辅;
媒体选择:
A、常规公众媒体:
一、电视:
1、玉溪电视台
发布时段:新闻前后的黄金时段:19:00前后
发布时长:60秒
发布内容:商场形象及开业促销信息
发布时间:11月5日——1月5日
费用;24000元
2、玉溪大众台
发布时段:黄金剧场每天2次套播
发布时长:30秒
发布内容:商场形象及开业促销信息
发布时间:11月5日——1月5日
文案内容:
电视脚本
制作形式:实拍+后期制作
序号
景别
画面内容
字幕
旁白
1、
动态全景
玉溪最具代表的商业景致的片段闪现
玉溪
同字幕
2、
中景
东风广场及美佳华现场
远见成就商业梦想
这里是玉溪核心商业区
3、
特写、中景
一个商务人在窗前眺望,窗外是繁华的商业景象
视野决定人生高度
这里是玉溪时尚策源地
4、
一组镜头快速剪辑
现代城市生活的五彩缤纷景象
观念决定生活品质
这里是玉溪潮流助推器
同字幕
5、
远景推近景全景
从天空(甚至是卫星角度)快速聚焦到美佳华
实力铸就精彩未来
这里是玉溪美佳华商业广场
集购物、娱乐、休闲、美食为一体的玉溪最大的一站式购物中心
同字幕
6、
中景、局部特写
店中店景象,局部女性挑衣服的幸福状态特写
品牌专卖,时尚荟萃,潮流经典,一应俱全
同字幕
7、
中景特写
美食店,品尝美味,厨师抬着精美菜肴等
美食广场,特色小吃,饕餮大餐,应有尽有
同字幕
8、
中景近景
沃尔玛内部场景
沃尔玛超市,满足生活无限可能
9、
一组镜头快速剪辑
KTV包房欢畅、儿童乐园、电玩等场景
娱乐广场,每天不断上演现代生活的缤纷生活秀
10、
背景虚,特写,定格
美佳华的场景 LOGO 或者牡丹盛开的过程(蒙太奇手法)
体验时尚精彩绽放
美佳华商业广场
11、
快速从左到右出现后期制作
黑屏
即将鲜靓开幕,敬请期待!
费用;14400元
二、公交站台:
发布地段:主干道(南北大街、人民路、红塔大道、东风路、凤凰路等)
发布内容:美佳华主形象
发布时间:11月5日——1月5日
文案内容:
(规格: X )
(工艺:灯片)
费用;66760元
体验时尚精彩绽放!
一个集购物、娱乐、休闲、餐饮、美食为一体的一站式购物中心即将粲然绽放,敬请关注!
地址:红塔大道与东风中路交汇处(沃尔玛超市所在地) 精彩专线:0877---2066422
备注:美佳华LOGO要与“精彩不断”的主题融为一体,形成长期应用模式。

三、《玉溪日报》
11月17日、整版彩色、前期形象、主题:让您久等了!
11月23日、整版彩色、前期形象、主题:期待后的绽放是幸福的!
11月26日、整版彩色、促销
11月27日、整版彩色、促销
11月28日、整版彩色、开业形象
投放时间
版面
规格
发布内容
费用(元)
11月17日
末版
彩色整版
开业形象《让您久等了》
8000
11月23日
末版
彩色整版
开业形象《期待后的绽放是幸福的》
8000
11月26日
末版
彩色整版
促销活动介绍
8000
11月27日
末版
彩色整版
促销活动介绍
8000
11月28日
末版
彩色整版
开业形象
8000
费用合计
40000
费用;40000元
四、《玉溪日报》DM夹报
发布时间:11月24日
数量:15000份
发布内容:开业促销
投放时间
投放数量
发布内容
费用(元)
11月24日
5000份
开业主形象及活动介绍
3710
11月26日
5000份
开业主形象及活动介绍
3710
11月28日
5000份
开业主形象及活动介绍
3710
费用合计
11130
费用;11130元
五、公交车广告
发布范围:玉溪市及城区
发布时间:11月5日——1月5日
发布内容:宣布即将开业及重要促销信息
发布量:7条公交线路
文案:
主题:体验时尚精彩绽放!
玉溪第一家集购物、娱乐、休闲、美食为一体的一站式购物中心-------美佳华商业广场即将鲜靓开幕。
品牌专卖:时尚荟萃,潮流经典,一应俱全
美食广场:特色小吃,饕餮大餐,应有尽有
沃尔玛超市:满足生活无限可能
娱乐广场:每天不