百雀羚产品分析.doc

百雀羚产品简介:上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如:百雀羚、凤凰、小百羚、Disney, 主要生产的大类产品有:护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
百雀羚产品分类:
面部护理:
润肤霜(营养型)
润肤霜(保湿型)
清润保湿霜--草本润泽
护肤脂(保湿型)
护肤脂(滋润型)
保湿营养面霜
净白莹润柔肤水(蚕丝丝素草本精萃)
凡士林保湿润肤霜
身体护理:
止痒润肤露(清爽型)
止痒润肤露(保湿型)
SOD蜜(维他保湿)
SOD蜜(芦荟补水)
SOD蜜(蛇油滋养)
手部护理:
护手霜(人参营养)
护手霜(芦荟补水)
护手霜(蛇油滋养)
绵羊油防冻防裂膏
唇部护理:
百雀羚润唇膏
百雀羚产品的发展历程:
1931年,上海富贝康公司引进德国配方,中国第一代护肤品成功问世;
自30年代初,百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区,成为名媛贵族首选的护肤佳品。
80年代后,国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求,进入全面“护理、滋养”的护肤新理念,旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国;
2000年起,产品和技术不断升级超越,百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多次荣获上海著名商标称号;
2007年,“百雀羚”荣获“中国驰名商标”称号;
2008年,中国传统医学与先进科技的完美结合,百雀羚草本系列隆重上市。
SWOT案例分析:
产品分析:
产品优势:产品原料纯正温和,价格便宜,老字号护肤品安全可靠;代代相传,产品口碑好
产品弱点:高端产品欠缺,主攻“护肤滋养”系列,但面霜、粉底化妆类时尚产品较少
产品机遇:网络盛行,为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮,国货迎来新机遇
产品威胁:化妆品市场竞争激烈,欧莱雅、兰蔻、美宝莲等大型公司占据较大市场份额。
百雀羚产品新策略:
从产品原料出发,百雀羚产品原料萃取草本,清爽透气,安全无刺激,打造自然好肌肤。
由于市场竞争激烈,我们可以先专攻同一系列产品,例如护肤面霜。我们遵循市场差异化,提高产品诉求,“人有我优”,做同类产品中最具特点,最好的系列产品。市场上护肤面霜数不胜数,我们的护肤面霜研发历史悠久,品质有口皆碑,而滋养草本精华石传统医学与现代科技的完美结合,引领护肤新潮流势在必得。
从价格出发,物美价廉。众所周知,百雀羚是有口皆碑的老字号产品,品质好,价格便宜,为赢得消费者心理认同提供了可靠保障。
从产品特色出发,我们传承美丽的同时,寻求产品新定位。这里,我们打造独一无二的“东方美”。百雀羚发展至今,以她独特的方式开启了我们心中的美容护肤概念,她独特的芳香告诉我们美丽从自我开始,美丽源自保护,一代又一代,传承至今。现在,她已经不仅仅是是一个企业,更代表着我们的民族美容文化,她将作为一个全新的载体,告诉世人
“东方美”的独特内涵,她注定将重新焕发光彩,让东方意蕴填满世界