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网络新闻写作技巧
俗话说"七分采,三分写",新闻写作是新闻记者将采访得来的新闻素材加工成新闻成品的过程。这一点上,网络新闻的写作与传统的新闻写作并没有本质上的区别。不同的是传统的新闻写作是以"白纸黑字"的线性文本结构为主,而网络新闻的写作则是以网状的多媒体和超文本结构为主。所谓"超文本结构",是指文本的构成不仅有文字,而且有声音、图片、动画、甚至电影图像。在超文本结构中,新闻报道中的每一个关键词语(如人名、地名、时间等等)都可以通过"超链接"的方式连接到任何相关的文字、音频、视频文件上。记者可以通过这种超文本结构,在力所能及的范围内,既有声有色、声情并茂、图文并茂,又全方位、历史地、客观地报道新闻事件和现实生活。
当然,网络新闻的多媒体和超文本结构仍是以文本写作与结构为基础的,而目前,我们在网上看到的大多数新闻特别是消息仍是以文本写作为主要的形式。因此,我们在学习和掌握多媒体和超文本结构写作的同时,不但不能丢弃反而必须加强对文本写作与结构的训练。下面,我们就构成网络新闻文本的几个重要组成部份谈谈网络新闻的写作。
一,网络新闻的标题写作
标题在网络新闻写作中占据十分重要的位置,这不仅仅是因为标题是一篇新闻的标示,更重要的是,网络新闻主要采用超链接方式,受众在网上所能看到的新闻,大部分需通过点击标题而进入正文。因此,标题是否具有吸引力,具有新颖性和创造性,是事关整个新闻写作是否成功的关键。网络新闻的标题不同于报纸新闻的标题,有眉题、肩题、正题、副题等复杂多变的形式,一条新闻的内容无论多么重要,在网页上往往只有一行链接,这就要求网络新闻的标题无论是实题还是虚题都必须言简意赅,惜字如金。如人民网消息《布什总统访华》(简洁明快,对新闻事实作了高度概括;再如新华网消息《天津:建37公里高速路,倒下37乡干部》(一语破的,突出了新闻中最主要的事实。为了突出一个"短"字,一些网站对新闻标题的处理方法是,在目录页面上只保留最能说明新闻内容的关键词语作为标题,而且要求不能折行。而在刊载具体的新闻内容的页面上再出现更加详细的标题。如人民网的消息《吕秀莲出访乱说话》,点击打开后的页面中看到的这则新闻的标题是:《一路鼓吹分裂拼命拉拢日韩吕秀莲出访乱说话》。(二,网络新闻的导语写作
据美国传播学者尼尔森研究发现,人们在网上阅读新闻的时候通常采用快速阅读的方式,即力图在15秒钟时间内得到想要掌握的信息的要点。统计表明那些只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读完全文的人的3倍,即便是阅读"全文"的读者,实际上也只阅读了全文内容的75%而已。换句话说,在网上,人们很少逐字逐句地阅读,而是快速地一览而过,只有让读者在浏览时能迅速抓住一篇新闻的主要内容并产生兴趣后,才有可能进一步深入阅读。因此,网络新闻的导语写作必须符合人们在网上阅读的习惯。
为了使读者在尽可能短的时间内知晓新闻的内容要点,大多数网络新闻采用倒金字塔的写作模式,即充分重视新闻导语的作用,把最重要、最新鲜、最能吸引人的新闻事实放在最前面。如新华网上一则关于我国选手在冬奥会上获得第一枚金牌的报道的导语是这样写的:"新华社美国盐湖城消息:中国选手杨扬今天在这里进行的第十九届冬奥会短道速滑女子500米决赛中,夺得中国冬奥会历史上的第一枚金牌,使中国冰雪运动经过50多年的奋斗,终于实现了冬奥会金牌'零的突破'。"(该导语开门