梅赛德斯奔驰汽车品牌研究.doc

目录
摘要 1
前言 2
第一章、奔驰品牌的形成 3
1. 奔驰品牌的导入期 3
2. 奔驰品牌成长期既初步美誉的形成。 3
3. 奔驰品牌的成熟期既品牌美誉的忠诚期 4
第二章、奔驰汽车品牌研究 5
5
1-1奔驰企业精神 5
1-2奔驰的产品策略 5
1-3奔驰服务策略 6
1-4奔驰品牌价值 7
8
2-1总成本领先战略 8
2-2 差别化竞争战略 9
第三章、奔驰对名族品牌的启示 12
12
2. 民族品牌汽车的发展出现的问题 12
2-1 民族品牌汽车受打压 12
2-2缺乏长远的目光 13
13
3-1强调内部文化建设 14
3-2向标杆汽车企业学习 14
第四章结论 16
答谢 17
参考文献 18
梅赛德斯奔驰汽车品牌研究

摘要:本文以奔驰品牌为研究对象,通过奔驰品牌的发展的三个阶段;奔驰品牌的导入期,奔驰品牌成长期和奔驰品牌的成熟期,从而引出本文奔驰品牌的研究方向。提出观点;为何奔驰品牌经历百年的风雨的洗礼却能长盛不衰?从而系统从奔驰品牌的横向和纵向两大方面进行阐述。重点叙述了奔驰品牌长盛不衰的原因,从而得出奔驰百年品牌“追求卓越,不断创新”的理念。从奔驰的企业精神,奔驰的产品策略,服务策略,品牌价值介绍奔驰品牌的卓越成功,同时正是由于奔驰在百年发展历程中不断地追求技术创新,理念创新,从奔驰在消费者心理赢得了根深蒂固的美誉。
关键词:长盛不衰追求卓越品牌创新
前言
提到奔驰,很多人都会联想奔驰耀眼灿烂的文化和品牌。经历百年历史的奔驰,因为以豪华,舒适,优质的特点早已风靡全球。所以奔驰早已成为行业的标杆,并且奔驰在品牌发展方面,奔驰也有其独特的历史。奔驰做为百年老店,更是一种对历史积累和品牌的魅力。因此在探究中国名族品牌发展轨迹之时,探求奔驰的品牌之路或许是我们找到的一条轨迹。
据统计,2000年在全球财富500强企业中,,位居第五位,排名进入财富五百强的前十位。
同时在2003年,美国的商业周刊所评选的全球顶级100个品牌中,奔驰位于前十位,。目前奔驰公司已经生出了1900万辆奔驰车,全球的640万客户拥有960万奔驰车。
以上数据表明奔驰拥有广泛的支持者,其品牌价值可见一般。世界上曾经有涌现很多规模各异,风格不同的汽车生产厂家,但是能像奔驰这样经历上百年风雨洗礼却依然不倒的不多。那么奔驰品牌的魅力何在呢?本文将着重研究奔驰品牌的魅力既梅赛德斯品牌长盛不衰之因。
第一章、奔驰品牌的形成
每个产品的出现都会经历,生长发展成熟衰退这样的周期,每个阶段都是相对的,在这四个阶段,每个时期产品的销量利润都会根据产品生命周期的变化而变化,同时产品生命周期中品牌也将随之而变化,品牌将经历品牌导入期既品牌认知期,品牌美誉期,品牌忠诚期和品牌转移期。而纵观奔驰产品在发展过程中却没有迎来的它的品牌转移期,以下将从三方面的研究其品牌的发展。并且奔驰品牌的周期曲线将是如下图所示;

1奔驰品牌的导入期
此时期从奔驰品牌的产生既图中的原点到1926年戴姆勒奔驰公司成立;从1979年卡尔奔驰经历了一番辛苦后发明了引擎,四年后的1983创立了奔驰公司目的就是,在奔驰公司成立的1986年1月28日,他发明了三轮的汽车。这一历史意味着汽车的诞生。而此时随之发展的是戴姆勒于1883年发明了汽油发动机并获得了专利,并于1886年把这种发动机装在他为妻子购买的马车上,从而创造了第一辆戴姆勒汽车。这是一辆具有现代意义的汽车1889年,戴姆勒首席为他的汽车安装了四档变速器,一年后他也成立了自己的公司戴姆勒汽车公司。此时的奔驰公司又有新的投资者加入。这一年奔驰公司向市场销售了603量汽车,其中341量被运往国外。
余下的发展;1895年,世界上第一条公共汽车线路开始运营,采用的奔驰马力的发动机。
1896年戴姆勒公司制造了世界第一辆货车,并且公司制造了前台汽车用4缸发动机。
1897年,世界首家汽车租赁公司在德国斯图加特诞生,并将戴姆勒制造的汽车作为租车投入运营。在汽车事业发展过程中,戴姆勒,竞争日益也是先驱者之一。
随着汽车行业的不断成熟,同时涌现了众多汽车生产企业,竞争日益严峻,面对竞争汽车商们为了进一步巩固自己的地位。1926年,两大巨头联想到的是规模经济,想的是资源整合,于是举世闻名的“梅赛德斯—奔驰”汽车公司出现在人们眼前,这个时间停留在1926年。从当时汽车工业的发展来看,奔驰和梅赛德斯的合并打破了传统的经营模式,实现了管理理念的创新,两者互补从而在技术上也有所突破。
2.