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全国 2012 年 4 月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码： 00058
一、单项选择题 (本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
( )
，许多冰箱厂家高举“环保” 、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉
行的营销观念是 ( )
， 只生产一类产品， 供应单一顾客群，这种目标市场策略是( )
( )
、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务
经营范围，这种多元化增长方式称为 ( )
， 来解决某一市场营销调研问题， 这种收集原
始数据的方法称为 ( )
、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为 ( )
，则该业务属于 ( )
，试图限制或扭转不利发展因素的对策是 ( )
、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于 ( )
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11. 消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为 ( )
( )
13.“哪里有世界冠军， 哪里就有 A 公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是 ( )
、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用
的购买行为是 ( )
，该配货决策是( )
( )
．．．
，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是
( )
——即能发出声音的部分，被称为 ( )
酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略
是( )
，实行高价格高促销费用的营销策略是 ( )
，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长
缓慢，这标志着产品进入了 ( )
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，企业适宜采用的定价策略是
( )
( )
，不经过任何中间商转手的分销渠道称为 ( )
、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的
原因是( )
( )
( )
( )
( )
( )
二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后
的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
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