市场营销学品牌与包装策略课件.pptx

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品牌策略概述
包装策略基础
品牌与包装关系解析
品牌定位与包装设计实践
成功案例分析：优秀品牌与包装策略
市场营销中其他相关策略探讨
总结与展望：未来发展趋势预测
contents
目
录
01
品牌策略概述
品牌定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
品牌作用
品牌是产品或服务的重要标识，能够传递产品或服务的质量、价值、文化等信息，提升消费者认知度和忠诚度，增强企业竞争力。
品牌定义及作用
单一品牌策略
企业所有产品都使用同一品牌，有利于树立企业形象，节省传播费用，但也存在“一荣俱荣、一损俱损”的风险。
多品牌策略
企业为不同产品分别命名、树立品牌，能突出产品个性，分散风险，但传播费用高，且不易形成整体形象。
复合品牌策略
主品牌涵盖企业多项产品，同时给各产品设立一个副品牌，以突出不同产品的特点。
品牌策略类型
品牌建设与管理
品牌定位
品牌维护与管理
品牌形象塑造
品牌传播与推广
明确品牌在市场中的位置，确定目标消费者群体，进行有针对性的品牌传播。
通过视觉识别系统（VIS）、理念识别系统（MIS）和行为识别系统（BIS）等手段，塑造独特的品牌形象。
运用广告、公关、促销等多种手段进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
加强品牌保护，防止品牌老化，进行品牌资产评估，实现品牌可持续发展。
02
包装策略基础
包装是指为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
包装具有保护商品、方便储运、促进销售等功能。它不仅能够防止商品在运输过程中受损，还能够美化商品，提高商品的附加值。
包装定义及功能
包装功能
包装定义
企业生产的各种产品，在包装上采用相似图案、颜色或其他共同特征，使消费者容易联想到同一企业的产品。
类似包装策略
根据产品的质量、价值等级的不同，采用不同的包装材料和设计，以区分产品档次。
等级包装策略
将多种有关联的产品组合在一个包装物内同时出售，便于消费者购买和使用。
组合包装策略
包装物在产品消费完毕后还能移作他用，给消费者额外的利益。
再使用包装策略
包装策略类型
保护性原则
便利性原则
经济性原则
美观性原则
包装设计原则
包装设计应确保产品在运输、储存过程中不受损坏，保护产品的完整性。
在满足包装功能的前提下，应尽量降低包装成本，提高包装的经济效益。
包装设计应便于消费者开启、使用、携带和储存，提高消费者的使用体验。
包装设计应符合消费者的审美需求，具有吸引力和美观性，以提高产品的附加值和市场竞争力。