该【市场调查的内容 】是由【wxq362】上传分享，文档一共【31】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【市场调查的内容 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。市场环境：指作用于企业生产与经营的一切外界力量的总和。
宏观环境调查的内容
微观环境调查的内容
讨论 ：1）一个新产品上市3个月后的调查，你觉得应该调查哪些方面的内容
一个石油企业要去国外开拓市场，应该知道哪些信息
第三讲 市场调查的内容
（一）宏观环境调查
01.
政治法律环境调查
科学技术环境调查
03.
社会文化环境调查
地理气候环境调查
02.
经济环境调查
单击此处添加正文
政治权力：进口限制、外汇管制、劳工限制、绿色壁垒、反倾销
适应当地法律（为什么跨国公司本土化经营，以GOOGLE为例）
案例：1）中石油、中石化
“米沙的悲剧”
克林顿的头像
政治冲突：政治巨变、地区战乱
熟悉中国的各种 法律
1
2
3
4
5
政治法律环境调查
经济结构：新能源
消费支出模式和消费结构的变化：恩格尔系数
货币政策与信贷：人民币升值
讨论：1）华为、诺基亚、苹果
麦当劳、肯德基等等
经济发展水平
02
01
03
05
06
04
经济环境调查
民族特征
01
价值观念
02
生活方式（地铁现象）
03
风俗习惯
04
伦理道德
05
教育水平等
06
小贴：“三个女孩的不同反应”——你知道他们都是那些国家
07
“一个男士的恋爱故事”
08
社会文化环境调查
科技环境：新技术、新工艺、新产品、新能源、新标准
01
自然环境：地理、气候、资源、能源等
02
小贴：日本汽车在加拿大的遭遇
03
科技环境、自然环境
案例
案例分析：安徽特酒集团 市场调研案例分析
战略制定过程中，市场调研与分析该如何进行？
案例分析：可口可乐新口味为什么不受待见？
问题：
新口味可乐配方的市场调研的内容应包括哪些方面?
新口味可乐配方的市场营销调研中存在的主要问题是什么?
消费者调查
市场需求调查
竞争对手调查
产品调查（新产品测试）
价格调查
销售渠道调查
宣传与广告调查
二、微观环境调查
市场调查的内容 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
