消费者品牌感知价值对商业性羽毛球赛事购票意愿的影响——基于品牌偏好的中介.docx

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随着经济的发展和社会娱乐消费的不断升级，商业性羽毛球赛事如火如荼地走进我们的生活。作为一种娱乐和休闲方式，商业性羽毛球赛事已经成为了消费者消费行为的重要组成部分。而消费者对商业性羽毛球赛事的购票意愿很大程度上取决于他们对品牌感知价值的认知和偏好。 本文通过对消费者品牌感知价值与商业性羽毛球赛事购票意愿的关系进行探讨，可以为相关市场营销人员提供一些启示以提升消费者的购票意愿。
一、品牌感知价值的定义及特征
品牌感知价值是消费者对品牌的看法、体验和感受，同时也是消费者对品牌购买行为预期的总体评估。品牌感知价值是品牌对消费者行为的影响程度，可以高度影响消费者对品牌的选择、使用及对品牌忠诚度的提高等方面。
品牌感知价值的特征体现在以下几个方面：
第一点，整体性。品牌感知价值是消费者对品牌的整体性评价，是基于消费者对品牌多方面判断做出综合性的总结。
第二点，客观性。品牌感知价值不仅仅是消费者对品牌的主观评价，更是在长期使用或这个品牌的过程中建立起来的真实客观的价值。
第三点，动态性。随着时间的推移，消费者对品牌感知价值的评价也在不断变化，需要利用差异化的营销手段定期调整和修正。
第四点，特定性。品牌感知价值的形成受到各种外部或内部因素的影响，是一个独特的，不可复制和不同品牌之间的品牌差异化体现。
二、品牌感知价值对商业性羽毛球赛事购票意愿的影响
1、品牌感知价值能够提升商业性羽毛球赛事的知名度和美誉度，增加消费者购票的可能性。 消费者对品牌感知价值的评价决定购票者是否有购票的兴趣，对于篮球、足球和羽毛球等运动项目的比赛，消费者的判断会受到品牌的影响而产生误导，倾向于选择已被认可的品牌来观看不同场次的球赛，以此来保障他们的观赛体验。因此，在品牌建设方面，赛事主办方需要将商业性羽毛球赛事进行有效的品牌定位和营销策略的制定，利用比赛特点市场营销手段推广品牌形象，提高品牌与事件的联系，増强品牌感知价值，达到传播品牌与羽毛球赛事的目的。
2、品牌感知价值能够提高商业性羽毛球赛事的品质和效益，提高消费者的购票意愿。 在经济发达尤其是国际化程度提高的现今环境下，不管是商业性羽毛球赛事还是其他体育赛事，消费者更愿意选择质量受到认可的商业性羽毛球赛事。消费者对于产品或服务的品质要求越高，越注重品牌感知价值的高度评估，品牌的高度认可也俨然成为商品或服务成功的关键性条件之一。从商业性羽毛球赛事的角度来看，精彩而有趣的比赛是其得到大众喜爱的重要因素，而高品质的比赛能有效地提升消费者对产品的评价，让观众感受到高品质体育赛事的价值，从而对羽毛球赛事购票产生积极的意愿。
3、品牌感知价值能够影响消费者的消费决策行为，增加商业性羽毛球赛事的票房收益。 消费者在进行购票决策时会考虑品牌偏好方面的因素，一旦受到商品品牌的积极广告效应，其购票和消费的内心因素会受到提高，但同时也能够激发消费者的品牌忠诚度，减少该群体的流失，增强商品销售的长期稳定性。当品牌感知价值对消费者的影响提升到一定的程度时，会形成口碑效应，拉动其他潜在的消费者落实购票行为，带来票房的持续增长，从而增加赛事主办方的收益。
三、品牌偏好在品牌感知价值和商业性羽毛球赛事购票意愿之间的中介作用
品牌偏好是消费者对品牌的喜好，建立在消费者真实的试用经历和品牌广告宣传之上的，它会影响消费者的购买决策。品牌偏好的存在影响消费者对品牌感知价值的评估，同时也影响到其购票意愿。因此，品牌偏好在品牌感知价值与商业性羽毛球赛事购票意愿之间扮演着中介的角色。如果消费者对品牌有足够的偏好，就会生成更高的品牌感知价值，进而促进消费者对商业性羽毛球赛事的购票意愿。
四、结论
品牌感知价值是一个能够提高商业性羽毛球赛事购票意愿的重要因素，可以通过营造有效品牌定位和制定系统性营销策略，提升消费者对羽毛球的认可和接受度，在消费市场中赢得市场份额。 其中，品牌偏好在品牌感知价值和商业性羽毛球赛事购票意愿之间是起中介作用的，加强品牌建设是提升商业性羽毛球赛事购票意愿的关键所在。要想促进商业性羽毛球赛事的发展和扩大其市场，必须建立和提高品牌感知价值，使羽毛球对消费者和市场的影响更加明显和优质。