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消费者困惑、感知价值与购买意向关系实证研究
摘要：
随着市场竞争的加剧，消费者对产品和服务的选择变得越来越困惑。对于消费者来说，他们需要从众多的选项中作出决策，并且在决策过程中需要解决各种疑问和困惑。同时，感知价值也是消费者购买决策的重要因素之一。本研究旨在探究消费者困惑、感知价值与购买意向之间的关系，并通过实证研究的方法来验证这种关系。
关键词：消费者困惑；感知价值；购买意向；关系；实证研究
1. 引言
在当今的市场环境中，消费者面临着越来越多的选择。不同品牌、不同型号的产品层出不穷，消费者往往陷入困惑，不知道如何作出最佳的选择。消费者的困惑不仅仅表现在产品的选择上，还包括对于产品优势、价格、质量等方面的困惑。在这个过程中，消费者对于产品的感知价值也起到了至关重要的作用。消费者的购买意向往往取决于他们对产品的感知价值。
2. 文献综述
在过去的研究中，许多学者已经研究了消费者困惑、感知价值与购买意向之间的关系。一些研究发现，消费者困惑会对感知价值产生负面影响，从而降低购买意向。另一些研究则发现，感知价值对购买意向有正向影响，而消费者困惑对购买意向没有明显影响。
研究方法的选择也是相关研究的关键。一些研究采用实证研究的方法，通过问卷调查和统计分析的方法来验证消费者困惑、感知价值与购买意向之间的关系。另一些研究则采用实地观察和深度访谈的方法，通过对消费者实际购买行为和心理过程的观察来深入探究这种关系。
3. 研究设计
本研究将采用实证研究的方法来验证消费者困惑、感知价值与购买意向之间的关系。我们将对一份代表性的样本进行调查，并通过统计分析的方法来验证假设。
变量定义
本研究将消费者困惑、感知价值和购买意向作为主要变量来进行研究。消费者困惑指消费者在决策过程中面临的困惑和疑问的程度；感知价值指消费者对产品或服务的感知价值的程度；购买意向指消费者购买某种产品或服务的意愿程度。
数据收集
我们将设计一份问卷，通过在线调查的方式来收集数据。问卷将包括一系列有关消费者困惑、感知价值和购买意向的问题。
数据分析
我们将采用统计分析的方法来分析数据。具体来说，我们将进行描述统计分析、相关分析和回归分析。
4. 预期结果
基于前期研究的理论基础和研究方法的选择，我们预期得出以下结果：消费者困惑对感知价值有负向影响，感知价值对购买意向有正向影响。
5. 研究意义
本研究将对消费者困惑、感知价值与购买意向之间的关系进行实证研究，通过统计分析的方法来验证这种关系，从而为实际营销活动提供理论依据。同时，本研究还将填补相关研究的空白，为后续研究提供参考。
6. 结论
通过实证研究的方法，本研究旨在探究消费者困惑、感知价值与购买意向之间的关系。我们预期通过对一份代表性的样本进行调查和统计分析，可以验证消费者困惑对感知价值和购买意向的影响。本研究的结果将为营销实践提供理论依据，并填补相关研究的空白。
参考文献：
1. Li, X., & Cheng, T. (2018). Consumer confusion, perceived value, and purchase intention in the smartphone market. International Journal of Mobile Communications, 16(6), 648-665.
2. Wang, X., & Dong, X. (2016). The impact of consumer confusion on perceived value and purchase intention: The mediation effect of advertisement. Journal of Modern Marketing, 3(2), 31-40.
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4. Zhou, H., & Qiang, H. (2015). The effect of consumer confusion on perceived value and purchase intention in the online shopping context. Journal of Retailing and Consumer Services, 22, 79-86.