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训练步骤：每组派一名代表阐述本组的观点。
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教学步骤一： ——课前导入项目训练
教学步骤二：
导入案例分析：
——店址的选择
教学步骤三：
——主要知识点介绍
第二章 市场营销环境
知识学习目标：通过本章学习，了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用，掌握微观环境和宏观环境的主要构成，以及分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法，科学的分析环境给企业带来的机会与威胁。
01
技能训练目标：能够运用环境分析的的基本方法，分析、评价企业的市场营销环境及其应对策略。
02
［学习目标］
市场营销环境的含义与分类
市场营销环境的特征
如何适应并有效利用市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境分类
市场营销环境是指能够决定或影响企业营销活动以至生存和发展的所有因素的总和。
CONTENTS
一、市场营销环境分类
01
按影响范围与直接程度大小分类
02
微观营销环境
03
宏观营销环境
其他分类
长期、短期
直接、间接
微观营销环境 (microenvironment)
1
企业营销活动的微观环境要素主要是指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力，以及企业营销活动过程和结果的各种因素与力量。又称直接环境。
2
企业内部因素
营销渠道机构
目标顾客
公众
竞争者
微观环境一般由五大要素构成：
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