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走进新媒体营销
任务二 树立新媒体营销意识
任务一 认识现代新媒体的发展
正确认识新媒体的内涵及特征；
掌握新媒体营销的内涵、特点及其主要载体。
能力目标
能专业地界定新媒体，并正视新媒体的特征；
培养学生应用新媒体手段进行营销活动的意识。
知识目标
“华硕无与伦比”VIVA无线新媒体营销
当新媒体发展到今天，对于企业主而言，仅仅找到规模化的营销平台已经不够，还要在这个规模的基础上更深入地嵌入目标消费者的“生活圈”、“消费圈”、“兴趣圈”，通过内容的关联性和情感的融合，大大拉近与目标消费者的距离，事半功倍地实现营销传播。
随着新媒体的快速发展，新媒体应用已渗透到社会的方方面面，从根本上改变着人们的生产和生活方式。因此，认识现代新媒体的发展（任务一），树立新媒体营销意识（任务二）是营销从业人员适应时代发展、有效开展新媒体营销活动的前提和基础。
一、新媒体的内涵
所有以有线或无线网络
为载体的数据展示形式媒介
统称为“新媒体”
最显著的特点：重视人的参与
二、新媒体的技术依托
数字技术
网络技术
移动通信技术
三、新媒体的特征
超媒体性
交互性
即时性
共享性
个性化服务
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