马鞍山H厂粉末冶金产品出品营销策略研究的任务书.docx

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任务书
研究题目：马鞍山H厂粉末冶金产品出品营销策略研究
1. 研究背景
粉末冶金是一种重要的制造工艺，它是通过将金属粉末经过压制、成型、烧结等工艺，制造出具有特定形状和性能的金属制品。马鞍山H厂是一家专业生产粉末冶金产品的企业，由于市场竞争激烈，为了提升产品的销售和市场份额，需要制定有效的出品营销策略。
2. 研究目的
分析马鞍山H厂的产品特点和优势，明确产品定位和目标市场。
研究市场需求和消费者行为，了解潜在客户的购买决策过程。
分析竞争对手的优势和竞争策略，制定差异化竞争策略。
制定出品营销策略，包括产品定价、渠道选择、促销活动等方面。
提出市场营销推广策略，包括品牌建设、市场宣传等方面。
3. 研究内容
马鞍山H厂产品特点和优势的分析
详细介绍马鞍山H厂的产品系列，包括产品特点、性能和应用领域。
对比竞争对手的产品，分析H厂产品的优势和差异化竞争策略。
市场需求和消费者行为分析
调研市场需求，了解潜在客户对粉末冶金产品的需求和偏好。
分析潜在客户的购买决策过程，包括信息获取、评估和决策等阶段。
竞争对手分析
调研竞争对手的产品系列、定价策略和销售渠道。
分析竞争对手的优势和差异化竞争策略，寻找市场空白和机会。
出品营销策略制定
分析产品定价策略，包括市场定价和渠道定价的制定原则。
确定产品销售渠道，包括直销、代理商销售等方式，并制定相应的渠道政策。
制定促销活动，包括打折、赠品、促销赛事等方式，以吸引客户购买。
市场营销推广策略
建立产品品牌，包括品牌定位、形象设计和品牌故事等方面。
制定市场宣传策略，包括广告、推广活动、社交媒体、展会等方式，增强市场知名度和影响力。
4. 研究方法
文献资料法：搜集相关粉末冶金产品的市场情况、竞争对手的状况等方面的资料，为研究提供基础数据和信息。
调查问卷法：通过设计问卷并进行实地调查，了解市场需求、消费者行为和竞争对手情况，为研究提供客观数据。
面访法：通过与行业专家、企业管理者和销售人员的面对面交流，深入了解粉末冶金产品行业的市场特点和行业现状。
5. 预期成果
提供马鞍山H厂产品特点和优势分析报告，为产品定位和差异化竞争策略提供依据。
提供市场需求和消费者行为分析报告，为产品推广和市场营销决策提供依据。
提供竞争对手分析报告，为制定差异化竞争策略提供依据。
提供出品营销策略制定报告，包括产品定价策略、销售渠道策略和促销活动策略。
提供市场营销推广策略报告，包括品牌建设和市场宣传策略。
6. 研究进度安排
第一阶段（1周）：搜集和分析相关文献资料，了解粉末冶金产品行业情况和竞争对手情况。
第二阶段（2周）：设计调查问卷，并进行实地调查，收集市场需求和消费者行为数据。
第三阶段（1周）：与行业专家和企业管理者进行面访，深入了解粉末冶金产品行业情况。
第四阶段（2周）：分析数据，撰写相关研究报告，并制定出品营销策略和市场营销推广策略。
第五阶段（1周）：整理、修改并完善研究报告，并进行最终总结和总结。
注：以上进度仅供参考，具体进度可根据实际情况进行调整。
7. 参考文献
[1] 乔永杰. 从长远看，粉末冶金行业发展是被人们看好的. 化工时报，2019(5)：5-8.
[2] 王云. 粉末冶金行业发展趋势分析. 化学工程师，2020(2)：12-18.
[3] 张鹏. 粉末冶金产品市场营销策略的研究与实践. 中国物价，2021(9)：56-61.
以上为《马鞍山H厂粉末冶金产品出品营销策略研究》的任务书。任务书提供了研究的背景、目的、内容、方法、预期成果和进度安排，以及参考文献等相关内容，为研究工作的实施提供了指导。