公共管理视域下的城市旅游营销策略研究——以太仓为例综述报告.docx

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标题：公共管理视域下的城市旅游营销策略研究——以太仓为例综述报告
摘要：
本文以公共管理视域为基础，通过对太仓市城市旅游营销策略的研究综述，探讨了太仓市在城市旅游营销方面的成功经验和存在的问题，总结出了适合太仓市发展的城市旅游营销策略。通过文献综述法和实地调研相结合的研究方法，从目标定位、市场调研、品牌塑造、旅游产品开发等方面进行了深入探讨。
1. 引言
城市旅游作为公共管理的重要组成部分，对于太仓市经济发展和城市形象建设具有重要意义。本研究综述旨在从公共管理视域出发，对太仓市的城市旅游营销策略进行分析和总结，提出适合太仓市的城市旅游营销策略建议。
2. 目标定位
作为一个小城市，太仓市具有得天独厚的自然资源和历史人文资源，因此，其目标定位应以生态旅游和文化旅游为主。通过整合资源，制定详细的目标定位和发展规划，太仓市能够准确把握自身优势，增强市场竞争力。
3. 市场调研
在市场调研方面，太仓市需要深入了解游客需求和市场趋势，为制定相应的旅游营销策略提供可靠数据支持。通过市场调研，太仓市可以了解游客的兴趣偏好、旅游消费水平等信息，有针对性地推出旅游产品和服务，提高游客满意度和重游率。
4. 品牌塑造
品牌塑造是城市旅游营销的重要环节，太仓市需要打造具有特色和竞争力的旅游品牌。通过整合资源，太仓市可以确定旅游品牌的核心卖点和价值主张，加强品牌推广和宣传，提升品牌知名度和声誉。
5. 旅游产品开发
太仓市需要根据市场需求和游客需求，开发多样化、差异化的旅游产品。除了传统的旅游景点外，太仓市还可以开发以农村旅游、乡村旅游、休闲度假等为主题的旅游产品，提供更丰富的选择，满足不同游客群体的需求。
6. 合作与联盟
城市旅游营销需要各方的合作与联盟，太仓市可以与周边城市、旅游企业、酒店业等建立合作关系，实现资源共享和优势互补。通过合作与联盟，太仓市可以拓展市场渠道，增加旅游产品销售渠道，提高市场影响力。
7. 旅游营销策略评估
对于太仓市的旅游营销策略，需要进行定期的评估和调整。太仓市可以通过市场调研和游客反馈等方式，评估旅游营销的效果，并根据评估结果进行相应的策略调整，提高旅游营销的效果和市场竞争力。
8. 结论和建议
通过综述报告的研究，可以得出以下结论和建议：太仓市在城市旅游营销方面已经取得了一定的成绩，但仍存在一些问题，如目标定位不清晰、品牌推广力度不足等。为此，太仓市应继续加强市场调研，明确目标定位，加大品牌推广力度，并持续开发多样化旅游产品，加强合作与联盟，以提升城市旅游营销的效果和市场竞争力。
综上所述，太仓市在公共管理视域下需要制定明确的城市旅游营销策略，通过目标定位、市场调研、品牌塑造、旅游产品开发等方面的努力，提升旅游营销效果，带动城市经济发展和城市形象建设。