快消企业在新浪微博上的品牌传播——以宝洁、巴黎欧莱雅为例.docx

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随着社交媒体的普及，传统企业已开始借助网络媒体的力量，进入互联网时代。快消企业品牌传播方式的变革，是互联网的重要组成部分。作为现代社交媒体中最重要的一环，新浪微博给企业提供了一个独特的平台来进行品牌传播。
本文以宝洁和巴黎欧莱雅，这两家在新浪微博上品牌传播成功的快消企业为例，探究快消企业在新浪微博平台上的品牌传播策略。
一、巴黎欧莱雅的新浪微博传播策略

借助新浪微博的平台，巴黎欧莱雅在微博上的互动性非常高。它通过现场互动活动、特别促销和举办问答活动的方式，进行品牌传播。这种交互性的方式使品牌形象更加亲近，广泛传播。

巴黎欧莱雅在新浪微博上，利用广告投放功能，针对性地针对属于目标群体的人群进行广告投放。他们的广告策略大量地针对对正确的用户定位，重点关注女性用户，通过这些购买者的微博信息，推送适合他们的相关广告，这有助于提高品牌曝光度和更好地关注其受众。

巴黎欧莱雅将明星、名人、时尚博主或者对巴黎欧莱雅非常有瘾头的成功女性归为重点市场，从而吸引他们作为巴黎欧莱雅的代言人，并在微博上进行品牌推广。这种策略对于品牌的宣传和曝光度较高，也对于品牌形象塑造时面向高端和有威信的人群非常管用。
二、宝洁的新浪微博传播策略

宝洁在新浪微博上，经常会以一些有针对性的问题为核心，与企业关注者互动，及时回答网民提出的一些消费需求。这种策略能够增强品牌的可靠度和信任度，同时也会给消费者在消费难题时及时的引导和指点。

宝洁借助新浪微博的社交功能，创造了一个与网民互动的平台，他们会消费者之间的沟通，通过分享官方内容和创建专业讨论话题来与消费者建立良好的互动关系。这种做法极大水平缩小品牌和消费者之间的距离，深度将品牌与消费者联系起来。

宝洁在新浪微博上，经常利用平台传递企业强调重视环保事业、倡导勇于担当社会责任等方面主张。借助新浪微博这个平台，宝洁不断向消费者传递企业的社会责任感和公益精神，这切实提升了消费者对企业的关注度。
结语：
从上述分析中可知，快消企业在新浪微博平台上的品牌传播策略多种多样，但其最终目的都是提高品牌曝光度和加深消费者对品牌的了解和认知。因此，快消企业在微博上的品牌传播策略不仅需要关注营销目标，还需要保障方向的多元化，创新的展示方式和更丰富的营销策略。