考研市场调查策划书.ppt

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兰州地区
大学生考研培训机构
市场调研策划报告书
考研培训机构市场研究背景及意义
01
研究内容
02
研究结果示例
04
研究结果运用
05
研究方法
03
策划过程解析
06
目录
一、考研培训机构市场研究背景及意义
背景：
随着本科人数的急剧增加，研究生也正在逐年扩招。考研，赢得多少莘莘学子趋之若骛。2001年全国硕士研究生报考人数为46万，到2005年已突破百万，2010年报考人数更增至140万，是2001年的三倍多。随着考研人数不断上升，考研培训市场的规模也在不断扩大，这一行业已进入高速发展时期。越来越多的投资者进入到该行。
随着竞争者的不断加入，竞争日趋激烈，想要在如此竞争激烈的环境下生存，乃至发展壮大，企业必须时刻关注市场的变化及竞争态势。
意义：
通过对市场的调查分析,我们可以及时了解市场环境、现状、规模、竞争格局、消费者需求以及产业发展趋势 。企业从而可以及时的完善产品组合和营销策略，以争取有利的市场地位，不断发展壮大。
兰州地区考研规模
各品牌培训机构
市场占有率
消费者市场需求
各品牌培训
价格比较
各培训机构
市场宣传渠道
内容
品牌知名度
满意度比较
二、研究内容
三、研究方法
各学院考研场所实地调查
样本量
抽样方法
数据收集方法
数据来源
数据的采集内容

实地调查的目的：
由于目标消费市场的特殊性，本次调查在特定区域（兰州地区）展开，采取实地抽样，尽可能的接近目标客户群，提高样本信息搜集的质量，使得调查数据对于委托公司具有实际的参考价值。
样本范围
样本范围
兰州大学
兰州交通大学
兰州大学
兰州交通
大学
甘肃农业
大学
甘肃中医
学院

采取抽样形式需要注意：
抽取样本要具有代表性；
考研培训企业的特殊性，在调查过程中 据的可比性可能会因主观认识而偏离实际。因此在执行过程中尽可能避免加入主观臆断。

反比抽样法
Company
报考人数
抽取比例
样本数量
兰州大学
3100
57%
300
兰州交通大学
1200
23%
150
甘肃中医学院
150
3%
50
甘肃农业大学
900
17%
100