XX电信固定电话七彩铃声
广告整合传播策略
XX电信有限公司市场部
2005年X月X日
业务推广背景分析
竞争对手已经两年多以前()就已经开通了彩铃,并且使到这项增值业务深入千家万户。
据调查,%,中国移动彩铃业务的渗透率已经超过10%,用户数规模超过3400万,已经成为移动语音业务、短信业务之后的新的业务增长点。2005年彩铃业务的用户数将继续保持高速的增长,市场规模将突破40亿元。
业务推广背景分析
现在,固话也有七彩铃音了!
业务推广诉求
现在,固话也有七彩铃音了!
1、有家就有固话、有公司就有固话的概念应该强化,这是我家的、我们公司的七彩铃音
3、固定电话七彩铃音,可以录制自己喜欢的铃声——让我们家的铃声更好玩,让我们公司的铃声更能提升公司形象;
1、固定电话也有彩铃了
3、固定电话的七彩铃音是非常独特的,可以为您度身定做的
2、固定电话的彩铃,
是我们家欢乐的声音
是我们公司宣传的声音
固定电话七彩铃音
本次对外传播的语调姿态
对外传播口号
第二系列:企业篇
企业的声音,可以让更多人聆听
媒介目标:
向大众传播固话七彩铃音业务上市信息
公众客户:
固话七彩铃音,精彩开播
商企客户:
固话七彩铃音,让更多的人听到您企业的声音
传播细分
针对性媒体组合策略
宣传对象
目标群特点分析
宣传内容
选用媒体
公众客户
商企用户
使用固定电话的公众
企业领导层
七彩铃音,
精彩开播
让更多人,听到
您企业的声音
大众报纸新闻版和娱乐版、
户外(重点市场)、
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娱乐休闲类杂志,营业厅pop
,报纸财经版、交通电台. 登机牌,DM
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