同质化背景下我国综艺节目品牌化发展路径探析--以韩国综艺节目品牌化创建为例.docx

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综艺节目已经成为了当代文化生活中重要的组成部分，而综艺节目的品牌化也成为了近年来综艺节目发展的重要趋势。韩国综艺节目品牌化是亚洲范围内最为成功的案例，其创建节目品牌的模式也值得我国综艺节目借鉴。本文将重点探讨同质化背景下我国综艺节目品牌化发展路径，以韩国综艺节目品牌化为例进行分析。
一、韩国综艺节目品牌化的成功案例分析
韩国综艺节目的品牌化是韩国娱乐产业一大亮点，韩国综艺节目品牌的成功创造了很多让人津津乐道的节目。韩国综艺节目的品牌化不仅仅是网络点击量、话题热度的体现，也是韩国综艺节目国际化发展的重要标志之一。韩国综艺节目品牌的大量投放和市场推广不但吸引了国内观众，而且也吸引了国际观众，更成为了韩国文化的代表之一。
韩国综艺节目品牌化所创造的节目品牌多种多样，从精品综艺到普及化节目，从偶像独唱到团体竞演，从真人秀到情境喜剧，从明星嘉宾到普通人参与。这些品牌的成功所营造的品牌形象形形色色，风格独特且多变。韩国综艺节目品牌化的成功离不开其多样化的创新尝试，同时其异常严谨的制作工艺和投资运营模式的创新也为其成功打下了坚实的基础。
二、同质化背景下我国综艺节目品牌化面临的挑战
面对着韩国综艺节目品牌化的成功，我国综艺节目品牌化的发展仍然面临着很多的挑战。当前，我国综艺节目在形式和题材上过于相似，抢占综艺市场的门槛也越来越低，缺乏令观众“惊喜”的创新思维和有趣的宣传方式，这都制约了我国综艺节目品牌的形成。相比韩国综艺节目的逐年突破，我国综艺节目仍存在大量的跟进需求。
另一方面，我国综艺节目市场竞争激烈，节目费用成本上升，良性循环的市场也逐渐受到骗局行业的冲击，这些都制约了我国综艺节目品牌化的形成。此外，我国综艺节目市场流量明星的热度带动也日益严重，常使得综艺节目品牌化的创意与市场不同步。
三、探析我国综艺节目品牌化的发展路径
在同质化背景下，我国综艺节目品牌化的创新需要勇于探索，仿佛在每周播出的每一集综艺节目中都有创新突破的尝试。统计得知，近几年我国综艺节目品牌化的尝试十分之多，有很多综艺节目品牌在国内取得了成功的经验，这也成为了我国综艺节目品牌化发展的契机。
1. 控制成本，并确保创新
有许多我国综艺节目在原创、选材、节目制作、呈现方式等方面进行的许多创新性尝试，令人信服佳作的相继孕育。然而，在创新的同时也必须控制成本。
2. 加强营销策略
我国综艺节目品牌化的另外一个关键，在于加强营销策略。除了通过多元化的宣传形式来吸引更多观众，建立自己的节目品牌形象和品牌情感能够从多个维度深入观众的心理世界。同时，也可以让观众对节目品牌的感性认同与信念凝聚，增强了观众对节目品牌的认知程度。
3. 强化文化底蕴
说到品牌，就不得不涉及到文化，文化是品牌的灵魂也是建设品牌的必要条件。一方面，要注重在节目本身的叙事上增强文化传承，同时也要保住祖国文化的传承精髓；另一方面也要注重程序中诉求感情化的企业价值。
四、总结
综艺节目品牌化创造的是以人为本的体验和收益，为了赢得观众的认可，要建立以观众为导向的服务体系，注重摆脱同质化，为观众创造各类“标新立异”的视听惊喜体验。保持闲适放松的舒适感和喜爱度，把综艺节目、品牌、服务三者整合在一起，共同打造有内涵的综艺节目品牌，加速推动我国综艺节目品牌化发展的迈进！