奥美在品牌管理上的价值讲义.ppt

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第一页，共三十页。
什么(shén me)是品牌
第二页，共三十页。
品牌(pǐn pái)是一种错综复杂的象征，它是品牌(pǐn pái)属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌(pǐn pái)同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年
第三页，共三十页。
品牌(pǐn pái)是什么？
品牌是对产品的整体感受：
个性
信任
可靠
信心
朋友(péng you)
地位
共享经验
第四页，共三十页。
品牌(pǐn pái)是什么？
品牌
是消费者与产品(chǎnpǐn)之间
建立独特关系
第五页，共三十页。
忠
实
度
忠实(zhōngshí)关系金字塔
关系
个性
联想
知名度
价格
通路
产品的基本功能及呈现方式
第六页，共三十页。
消费者品牌
公司品牌
金融(jīnróng)品牌
效劳品牌
高科技品牌
甚至一个国家！
不同(bù tónɡ)种类的品牌
第七页，共三十页。
所以品牌(pǐn pái)是抽象的关系/感受那究竟怎么筹划/管理品牌？
第八页，共三十页。
主要(zhǔyào)步骤
步骤： 一。资料分析
二。消费者调查(diào chá)
三。品牌管家
四。检视企业蓝图
五。开展沟通策略及应用系统
六。品牌检查
第九页，共三十页。
整体(zhěngtǐ)步骤
消费者
现状(xiànzhuàng)
趋势(qūshì)
整合传播策略
品牌
企业
广告策略
品牌长期策略
整体资料分析
第十页，共三十页。