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电视节目策划讲义
本课程内容:
●电视新闻节目策划
●电视谈话节目策划
●电视综艺娱乐节目策划
●电视益智及服务类节目策划

第一章电视策划概要
描述一下你眼中的策划?
策划:筹谋、谋略、计策、对策
一、定义
电视策划:借助特定电视媒体信息、素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
二、分类
从具体行为、职能来看分为:电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面。
从节目客体形态来看分为节目策划、栏目策划、频道策划甚至媒体整体形象策划几个层次。
从电视节目类型上来分可分为了电视新闻节目策划、电视综艺节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划。
思考:
谈一谈你认为一个电视栏目需要考虑的因素有哪些?
第一节电视策划的界定
第二节电视策划的方法
一、环境分析
政策视角
市场视角
社会文化视角
二、受众调查
观众特点:一是众多;二是差异;三是分散;四是流动
三、明确定位
节目定位包括介绍此节目是一档什么节目,有什么特殊的要求和属性。这种定位通常是超越节目正常运行范围的有战略意义的原则要求,是战略地位、人物性质、时间目标、空间目标的综合。例如“王牌节目”、“一流节目”、“两年后推向全国的节目”、“要覆盖全国城市台的节目”等。节目定位与节目名称相呼应,即从节目名称可以体现其具体定位,如《焦点访谈》、《幸运52》等。
央视《对话》节目:定位于“经济、前沿、高端”
四、卖点创意
规律一,从其他行业借鉴。
规律二,在生活中寻找灵感。
规律三,多向思维。
五、确定形式风格
节目形式风格包括节目属于什么类型,严肃认真型还是轻松随意型,通俗明快型还是哲理风趣型,知识问答型还是游戏健身型,单项传播型还是互动参与型等。