商标基础知识培训.ppt

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“世界未来的竞争
就是知识产权的竞争”
——温家宝
01
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知识产权制度是立国之本，强国之路。
1.
知识产权保护已成为国际竞争的基本规则（TRIPS）
2.
充分利用知识产权的功能是保护和发展民族工业的需要
3.
知识产权战略是创建创新型国家的需要
4.
前 言
目 录
商标定义
商标作用
商标分类
商标权
注册原则
注册流程
商标续展
是生产经营者在其商品或服务上使用的的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色及其组合构成的,具有显著特征、便于识别商品和服务的来源的标志。俗称“牌子”。
商标定义
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按照商品的用途
图形商标 文字商标 字母商标 组合商标等
按照商标的组成元素
产品商标和服务商标。
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商标分类
根据是否在商标局核准注册
注册商标和未注册商标
按照感知方式
视觉商标、听觉商标、嗅觉商标
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商标分类
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商标作用
商品来源的标示作用。商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务。商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护和的合法权益。在一个国家里，几十家甚至几百家企业生产和经营同一种商品的情况是经常发生的，同时还有国外输入的同类商品。在这种情况下，区别同一类商品的生产经营者，其重要标志就是商标 。
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商品质量的监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。一个企业为了使自己的产品能够扩大销路，具有一定的竞争力，必然要努力去提高商品质量，维护商标在顾客心中的信誉。同时，国家主管部门也可以通过商标管理，对优质名牌商品进行表彰，对劣质商品进行监督查处。我国《商标法》第7条明确规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。"从这个意义上说，商标不仅是商品或服务质量的"晴雨表"，是商标所有人的经济利益的体现，而且也是工商行政管理部门监督商品或服务质量的"指示器"，有利于维护消费者的利益。
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商品选购的指导作用。有了商标，能够帮助认牌货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。