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《视觉传达设计》习题集
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填
在题干的括号内)
1. 标志以简练的图形符号，表达的是一种特定（ ）
，可追溯到最古老的原始时代，那时出现了（ ）等记号标志
、绘画 、结绳
、狩猎 、传递
，我们所破译出来的最古老的中国文字是（ ）
4.（ ）文字出现以后，标志的应用更加广泛
，可从（ ）上分解出相加关系。
、长方形
，将字体处理成（ ）可增其视觉冲击力。
，粗壮的笔划
（ ）发明的活字印刷的新型字体。
8.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感 ,前后
流畅、和谐一体。
B. 报纸广告
D. 杂志广告
，市场调研已成为一项 ( ) 科学而广为应用。
B. 独立性
D. 综合性
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10.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，
在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
广告 B. 报纸广告
D. 手提袋
，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的
或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深
入 ( ) 中，找寻销售的规律性。
B. 市场调研
D. 广告发布
( ) 的广告媒体。
B. 最小
D. 最大
13．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科
学决策；从单一的活动转向 ( ) ；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广
告活动。
A．推动社会整体文化发展 B．提高整体艺术品位
C．集中各方心力完成 D．丰富的文体活动
14．杂志广告的特点： ( ) ；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广
告传播环境好。
A．广告的专业性强 B．广告的目标对象明确
C．广告的传播面宽 D．广告保存方便
15．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速； ( ) ；享有信誉；费用
相对较低。
A．观众面广 B．简便灵活
C．灵活多样 D．接触面广
16．广告的表现手法包括两种： (1) 侧重于 ______ 的表现技巧； (2) 侧重于 ______ 的表现技巧。
( )
A．功能；情感 B．图形；文字
C．内容；形式 D．理性；感性
17．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；
二看广告 ( ) ；
三看广告的说服力；
四看广告在同类产品中的竞争力；
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五看完美表现力和媒体特征把握力。
A．促销力 B．可信、有效性
C．引起注意的能力 D．预期效果
18．印刷，实际上是 ( ) 、印刷、装订的总称。
19.( ) 的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感 ,前后
流畅、和谐一体。
，市场调研已成为一项 ( ) 科学而广为应用。
二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中，将正确答案的序号分别填在题干的括号内，
多选、少选、错选均不得分)。
（ ）。
，下边宽两边逐渐缩小成尖形，像一座山一样，给人的感觉是（ ）。
A. 可靠 B. 平衡
C. 均等 D. 稳定
3. 标志造型艺术的设计要点（ ）。
A. 新颖独特、完整统一 、视觉中心
，也叫（ ）
（ ）而产生的
（ ）。
A. 唐代颜真卿书写的颜体
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，结构方正匀称的字体
（ ）。
8.（ ）使字体符合人的视觉识别流程规律。
，在一定视觉区域内的文字，（ ）总是先跳入人的眼帘。
：象形文字时代→（ ）→小写字母时代→（ ）。
？（ ）
A. 木粉塑料 B. CT 材料 C. 吹塑薄膜
？（ ）
A. 组合形 B. 组织层次与织体 C. 组织动势与视觉流程 D. 编排方法
？ （ ）
A. 标志 B. 图型 C. 装饰纹样
？ （ ）
A. 防揭封口 C. 条码技术标签 PVC 防伪标签
三、填空题
1．图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、
_________ 、标语、其他。
2．招贴画的特征是： (1) 画面大 (2) 远视觉 (3)_________ (4) 兼具性 (5)_________ 。
3．广告的功能是 __________ 。也就是广告主针对目标公众传达具有 __________ ，以求达到
预期的目的。
4．动用售点进行广告应注意的要点： __________ ；注意视觉识别上的连续性；明确目的，
防止喧宾夺主；不失时机。
5．广告创意的策略要点： 目标要单一； 广告创意要利于传达； 广告诉求要单一； __________ ；
广告要有承诺； __________ ；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推
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荐赞许；要为以后广告提供机会。
6．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“ __________ ”。由于它通过 __________ 向消
费者传达商业信息，国外称“直邮广告” 、“DM 广告”。
7．凸版印刷俗称 __________ ，平版印刷俗称 __________ 。
四、思考题
、演变的历程？
？
？
？
？
？
？如何在主题中体现创意？
？
？
10. 广告文字设计的准则？
?
?
13. 汉字字体演变有何特点 ?
14. 简要回答编排设计的五个功能。
15. 公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？
16. 题目：论 CIS 在现代企业提升中的地位。
17. 广告文字设计与设计创意的融合？
设计的发展历史？
19. 企业视
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