曼妥思清劲无糖口香糖广告对我的影响.doc

曼妥思清劲无糖口香糖广告对我的影响
-----姓名:陈力班级:09平面1班
广告是伴随着人类的传播需求而产生的一种文化现象,尤其是商业广告更是与市场传播共生共长、互为因果的。从酒旗茶牌到安民告示,从路旁吆喝到路标批示,均属广义的广告现象。可以这么说,现代人离开了广告便会寸步难行。当广告成为社会生活中不可缺少的一部分,广告的重要性就得到了体现。当公司试图在复杂的竞争环境下增加自己的品牌资产的价值时,显而易见,有渲染力的广告在一定程度上可以通过品牌资产和品牌知名度得到部分的衡量。广告的一个主要的职能是增加公众对于品牌的接受度,并强化该品牌的优点。一个好的广告的这种“美化”作用可以增强品牌的竞争优势,从而为公司遇到其他竞争品牌的挑战时提供有效的缓冲。
当我们了解到广告的重要性的同时,会发现广告是一门独具魅力的学科。它的魅力来自于:一、吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。二、传播信息。广告向消费者传播商品信息,以形成对商品特别是品牌的认知和印象。三、情感诉求。广告以情感方式打动消费者的心理,引起情绪与情感方面的共鸣,在好感的基础之上进一步产生信赖感。四、进行说服。广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候,逐渐影响消费者的态度,并说服消费者改变原来的态度,促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。五、指导购买。广告中宣传模式化的消费与购买行为,大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果,给消费者明显的示范作用,指导人们的消费与购买行为。六、创造流行。广告常以完全相同的方式,向消费者多次重复同样的内容和诉求,利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应,激发更多的消费者参与购买。从这六点我们可以得到一个肯定的结论,就是一个成功的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的。
而要实现广告对消费者的这六种影响力,一个重要方面就是研究广告心理学,并据此创意、设计与实施广告。
最近无意间看到一个好的广告片。产品是曼妥思清劲无糖口香糖。讲诉了一对在异地的恋人,女主角打电话给男主角,说很想他,想他的呼吸。然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖,然后对着一个空玻璃瓶吹气,并寄给了女主角。到这里为止,这个广告片的基调在我看来是非常唯美的,体现了恋人之间的思念和爱,还有年轻人的烂漫。就算就到这里,这则广告也可以以情感诉说的方式打动消费者的心理,引起情绪与情感的共鸣,吸引一些想念对方的情侣。可以在好感的基础之上进一步产生商品或者品牌信赖感。但是,这则创意无限的广告还没有结束,当女主角打开瓶子时,突然一股无比强劲的风从瓶子里出来,把女主角的嘴巴吹的变形了,非常的夸张和给人意外,甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。当我看完这则广告时,巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力。令人久久的回味在广告中再深深的发笑。最后出现的产品:“清劲无糖口香糖,双层薄荷有多劲,不试不知道,真的很mentos。”“简明、清晰、易懂的广告语让消费者在受广告吸引的同时,记住了曼妥思这个产品。“新奇、搞笑、颠覆传统。”曼妥思的广告创意围绕着“真的很曼妥思”这个口号展开,有效地传达了其所主张的乐观豁达的玩乐生活态度。
而曼妥思的这款清劲无糖口香糖目标受众是年轻人,因此后半段的广告非常的有活力,包括背景音乐。这又与前半段的忧伤形成强烈对比,受众普遍有被意外惊奇到的感觉。但这样的夸张面对年轻人,是完