广告提案的步骤和技术结构.ppt

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演讲人姓名
什么是提案
提供
客户
参考的方案
目的
能令客户跟提案里的想法同步
简短又能令听众回味无穷
“如果你要为某人工作，你必须知道他的本性、习性，因为顺着他、引导他，知道他的需要，说服他，知道他的弱点，使他有所畏惧。知道他的喜好，支配他，在与一个诡计多端的人交易时，不要相信他所说的，他想得到的决不轻易出口，谈判不是一蹴而就的事。播种之后，必须于它成熟才能收割，及早准备， 是谈判的必要工作。”
法兰西斯·培根（Francis Bancon)在关于谈判所做的评论中说过
心理准备
事前准备
行销目标
市场调查
分析
整理
下笔
润饰
行销目标
客户提出是次提案的目标，我们应跟客户按SMART来分析：
S代表SIGNIFICANT（特出的）
M代表MEASURABLE（能计算出来的）
A代表ACHIEVABLE（可达到的）
R代表REASONABLE（合理的）
T代表TARGETED（对准目标）
市场调查
网站
市场调查公司报告
在公司内做小型的调查
观察市场动向
分析
AUDIENCE听众
环境
提案报表
AUDIENCE听众
Audience（听众）他们是谁？有多少人？
添加标题
Understanding（了解）他们对所说的话题有多少了解?
添加标题
Demographics（背景）他们的年龄、性别及教育程度怎样？
添加标题
Interest（兴趣）什么原因使他们参加的？谁要求他们的？什么因素使他们感兴趣?
添加标题
Environment（环境）我应该站在哪？是否他们都能看见我和听到我的声音？所在环境是否适合?
添加标题
Needs（诉求）他们需要什么？作为讲话人，我需要的是什么？雇用你的人，他需要什么？
添加标题
Customized （定制）有什么具体的需要我要讲的?怎样将我要表达的内容有效而恰当的传达给他们？
添加标题
Expectations（期待）他们期望从我身上得到或听到什么？
添加标题
环境
01
现在市场竞争的情况
02
市场前景与过去的历史
03
分析它的利害关系