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预算
概述
预算
分配
影响
因素
广告预算的概念
与编制程序
广告预算的编制方法
广告预算的分配策略
影响广告预算的
主要因素
编制
方法
广告费用的认定
及编制程序
明确广告预算
应考虑的因素
确定广告预算
分配广告预算
是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
01
广告预算编制额度过大，会造成资金浪费，编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效果。
02
理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得最大的广告效果。
03
广告预算的概念
广告预算的概念与编制程序
目录
CONTENTS
01
广告费用的确定
单击添加文本具体内容
02
必须匡算在广告预算中的：
广告媒体的购买费用；
广告制作（包括材料）费用；
广告的研究费用；
广告与其他营销活动的协调费用。
单击添加文本具体内容
1
2
广告咨询费、消费者手册编印费、直接邮寄费、区域性广告协作费、协会会员费、媒体受众研究费、定期出版物上的广告刊载费、企业广告部门的办公经费和人员工资等。
可列入也可不列入的费用
产品说明书费用、店面广告材料费、营销试验费、产品新闻发布会费用、产品展销会费用等。
不可列入的费用
广
告
费
用
分
类
表
确定广告投资的额度
01
分析上一年度的销售额
02
分析广告产品的销售周期
03
广告预算的时间分配
04
广告的分类预算
05
制定控制与评价标准
06
确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法
07
广告预算的编制程序
产品的生命周期
行业市场的竞争状况
产品品牌的市场地位
广告频次
品牌的替代性
单击此处添加副标题
影响广告预算的主要因素
产品的生命周期
导入期
目的：提高品牌的知名度，树立品牌形象
要求：投入大量的广告费，利用多种媒体宣传，以增加产品的暴露度。
类型：信息型广告。如： “广而告之”
目的：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌
要求：广告投入规模较导入期缩小，但广告内容应突出产品的特征，增加广告的艺术含量
类型：个性诉求型
成长期
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