2025年童装策划书（共8篇）-大文斗范文网.docx

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第1篇：童装策划书
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“羽伊”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。“羽伊”童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。
二、品牌定位
经调查发现，童装在整个服装市场的比重仅为1％，其中国外品牌童装占国内市场的50％，在国内厂家占有的50％的市场份额中，70％的童装无品牌。分析认为，激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律，产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。从童装市场消费档次看，中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装
2---
“羽伊”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“羽伊”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。
三、品牌要素设计
1、品牌名称：羽伊
2、品牌理念：本着“还孩子一个自信的童年”，塑造“相信自己，穿出自我，穿出自信”的不凡气质，体现出儿童的健康向上，阳光运动，喜爱大自然的天性
针对儿童的生理和心理的特点，“羽伊”产品在面料的选用上以高品质的纯棉面料为主，辅以国际市场流行的一些
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采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“羽伊”这一个品牌。
五、品牌传播推广策略选择
品牌传播工具：广告、促销、人员推销、公益活动。
广告：在央视少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。广告宣传是塑造品牌的最直接地方式之一。通过图文声音的方式，运用纸质媒体与电视、广播媒体、POP海报、宣传单张等宣传载体以及网络把企业的形象向公众展示
促销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。
人员推销：专业的推销人员进行推销。
公益宣传：回收顾客手中废旧衣物，与服装学院或工厂合作，对方可提供机
器设备对二手衣物进行再加工处理，同时双方做好消毒等安全工作，并建立保障制度，通过相关渠道捐赠给贫困儿童，对方为员工或在校生创造实习机会的同时，也可宣传羽伊品牌的积极
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竞争品牌：
“ngy”童装
“ngy”童装品牌系北京莎菲尔集团旗下设计、研发、销售于一体的儿童服饰品牌。品
牌特征：都市儿童品牌
时尚休闲概念 品牌理念：注重时尚色彩，强调舒适安全，推崇童装搭配艺术，展现都市儿童风采，倡
导时尚,舒适、环保、休闲体验。品牌对比小眼豆豆同样是以时尚休闲为主的童装服饰，集设计、研发、销售于一体的品牌。但是
只为4-6岁儿童设计，更加专注于具体的一块。会紧跟潮流设计更多新颖的款式，同时保证
穿着的舒适性、安全性和质量。更加注重儿童心理特征设计儿童快乐的童装。季节：
2025年秋冬款
本季主题：
主题概念－－－－休闲时尚定位为
8---认服饰品牌争相推出，消费者耳熟能详的服饰品牌如espit
《伊斯波》、ysl、佐丹奴等，都已推出童装系列，本季美国向休闲服饰品牌gue的童装
baby-gue，也进入了市场多品牌竞争已是市场的趋势。流行元素和试下的成人服饰流行的七分裤，牛仔裤、工作裤针织衫等更为接近，色彩方
面，印花、白色、卡其色、粉蓝、粉绿等该有的流行色。当然大红的运动风格也是必不可少的。
主题版
设计构思和设计灵感：随着时代的发展，童装越来越趋向于 成人化，时尚休闲必不可少，童装的发展前途也必
然向成人服装发展。
运动休闲：主要细节---拉链、明辑线、镶边、夸张口袋、多层次、封闭式、防护性。
时尚： 主要细节----童装中加入了
10---装店创业计划书小新、没蜡笔
童装店 班级：计信0931 姓名：王丽燕 学号：2025101006 目录
一．童装市场现状分析
二．童装市场未来的发展趋势
三．当地市场调研
四．店面选址及装修风格
五．经营方式
六．经营思路及发展规划
七．开业促销活动
八．投入费用及收效分析
：童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。童装企业进行童装品牌定位，可以通过年龄
层细分市场。按
年龄段可以细分为婴儿装、1－3岁段的幼儿装、4－6岁段的小童装、7－9岁段的中童
装、10－12岁段的大童装、13－16岁段的少年装。从国内童装市场的现实经营状况看，中国
婴儿装、幼儿装、小童装和中童装
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六一节一套，过春节一到两套，一年当中最少需求5-6套，市场较乐观。同时中国童装市场
正在逐步由“数量消费阶段”转移到“品牌消费阶段”总体消费特点表现为一是由过去的满
足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装的需
求趋向潮流化、品牌化。童装企业在做品牌时，一定要做一个有文化内涵的品牌。
，市场需求迅速扩大，童装产业发展前景被广泛看好。中国拥有
庞大的童装消费
主体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴，经查过相关的资料显示，中国14岁以下的儿童约有亿，其中城市近1亿，农村2亿多。据测算，2025
14---重他们的意见，一定程度上儿童的意见性非常重要，会制
约购买意向。如何留住顾客，促使二次消费，我们要考虑更多的增值服务，除了单纯的卖给
他们服装后，我们还能给他们带来什么？我们可以提供哪些更多的增值服务，进一点提高顾
客价值，也是提高竞争力扩大销售的一种手段和一种发展趋势。
3．个性化
生活水平的提高，对物质各方面的追求会越来越高，审美观点也变得潮流和时尚，针对
儿童如果有一些再个性化的服装（一般是中童，大童，少年装为主）将会越来越被重视，而
且要表达健康成长、积极向上的良好喻意。
4．功能化
也查过相关资料，据了解市场上有部分衣服对人面含有不利健康的材料，16---
市场调研是一项非常重要的工作，因市而变，以便做好相应的评估，及时做好当地的市
扬调查情况，要了解当地童装店的分布情况及销售情况，了解当地消费人群的消费习惯及消
费水准，采用交谈法，实地观察法和问券调查的方法收据相关的信息收据。
当地的市场调查采取以下几种方法：
1．采用传统的问券式调查法，收集相关的资料信息（已委托朋友交给幼儿园的老师分发
学生让其父母填写、收回），．采用顾客交谈法，多问问当地身边的目标群体，了解他们的消费习惯。
3．多到当地同类产品店多观察，了解他们的店面装修风格、货物风格以及销售成交情况，以便做评估。
4．要在所租店面地段多多观察，多
18---初
步考虑用背景黄、白色水晶字为主，店内风格以营造温馨可爱气氛为主，设立独立的几个衣
柜台，加试衣间和休息区，最好有儿童实际动手可制做一些小玩意的一些小区域，总体风格
给人高档、富有童趣。具体将依据店面外观位置、店面实际大小根据装修设计图来定。
七 经营方式
以多品牌经营为主，也就是通常服装行业内人士所说的做散货，自行掌握、灵活经营，走中高档路线，暂不考虑品牌加盟，一定程度上因为有厂家成熟的支持政策及市场策略方面的协助，款式发货各方面厂家也会安排，省时省心省力；但另一方面制约了你的发展思路，包括店面统一的装修风格，产品定价等都有制约限制，在小的人口容量不
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二、市场概况分析
三、消费者分析
四、产品分析
第二部分：广告策略
一、广告的目标
二、目标市场策略
三、产品定位策略
四、广告诉求策略
五、广告表现策略巴拉巴拉童装策划方案第一部分市场分析
一、营销环境分析
1、童装行业营销背景在现代市场经济条件下，随着市场营销环境的不断变化，童装企业在开展市场营销活动
中，如何通过建立与市场需求相适应的营销系统，采取有效的营销策略，监视和预测其周围的市场营销环境的变化，及时运用合适的营销对策，使企业的市场营销策略与市场营销环境的变化相适应，成为童装企业促进自身经营发展的主要工作。
22---们的生活方式由满
足温饱型向追求生活质量的过渡时期。当居民收入水平增长后，将直接促进消费能力的提高，也会拉动童装市场消费需求量的增加。随着他们家庭收入的提高和生活质量的改善，美化孩
子的衣着生活已成为家庭生活中的一项主要内容，消费结构升级和消费能力的增强，将为童
装市场提供一个发展空间。
②儿童人口环境变化，将呈现新一轮的消费群体。从兰州市市公安局提供的2025年10月1日的数据看，至2025年，0~14岁户籍少儿比
重进一步下降。该年龄段人数万人，占户籍人口的比重从2000年的%降至%
左右。但进入2025年起，我国新生儿出生将进入一个高峰期。兰州的儿童人口环境将随着新
生儿出生数的增加而发生变化，每年新生儿出生数的增加，在童装市场形
24---求变化 随着童装市场新一轮消费群体的诞生，其消费观念和消费习惯受到生活质量改善的影响，对童装的需求趋向于品牌化、个性化和时尚化。未来几年中，童装市场消费对象以年轻家庭
为主，由于这些家庭主要成员年龄都在二十岁至三十岁之间，他们的消费习惯和需求心理是
以品牌商品为主。当他们有了下一代后，他们对品牌商品嗜好也会延伸到孩子身上，尤其是
篇3：童装策划案
小眼豆豆童装2025年秋冬产品企划案大纲
品牌名：小眼豆豆 品牌寓意：
小眼豆豆，专为4-6岁儿童设计。源于设计团队成员里的外称，因为大家在一起玩耍，在一起快乐，每个人有不同的特色，每个人有着自己的个性。但却总能那么快乐的生活在一起，在追逐社会前沿的同时大家内心同样也存在一