手机行业波特五力模型分析.ppt

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青岛科技大学
刘昌昊
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行业关键要素分析
成功企业案例分析
波特五力模型分析
CONTENT
手机行业特征分析
01
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02
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行业基本情况分析
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2011~2017手机出货量
4
logo
Always believe that something wonderful is about to happen.
数据解读：
智能手机市场份额不断提升，需求量一直在增加，供给量也在增加。
国内手机市场趋于饱和，这意味着品牌之间的竞争将更为激烈。
受到国产品牌的影响，国外品牌市场占有率下降。
2015~2017 手机厂商市场份额（中国）
5
数据解读：
，未显示出另一大厂vivo，因为大致与OPPO相似。
、苹果份额连续三年呈下降趋势，截至目前依然保持下探趋势。
%，苹果加三星只有12%。
。
Always believe that something wonderful is about to happen.
2014~2016国内市场主要手机品牌
6
Always believe that something wonderful is about to happen.
2014
2015
2016
数据分析：
，竞争十分激烈。
，如联想；有些品牌迅速上升，如OPPO、vivo。
1
2
3
小米
%
三星
%
联想
%
苹果
%
华为
%
小米
%
华为
%
三星
%
苹果
%
OPPO
%
OPPO
%
华为
%
vivo
%
苹果
%
小米
%
2015~2017世界市场品牌占有率
7
Always believe that something wonderful is about to happen.
排名
2015
2016
2017
1
三星（%）
三星（%）
三星（%）
2
苹果（%）
苹果（%）
苹果（%）
3
华为（%）
华为（%）
华为（%）
4
联想（%）
OPPO（%）
OPPO（%）
5
LG（%）
Vivo（%）
Vivo（%）
数据分析：
，手机行业进入战国时代。
、苹果的龙头地位。
2017 Q1手机系统市场占有率
8
Always believe that something wonderful is about to happen.
数据解读
两强格局继续稳固，%的市场份额，第三方生存空间继续减少。
Android系统份额连续增加，压缩iOS市场份额。
手机行业基本情况概要
9
Always believe that something wonderful is about to happen.

国产手机质量和服务不断提高，无论是国内还是国外出货量都在不断提升，口碑和体验都有所提高。

可以看到国内外手机品牌之间的斗争十分激烈，有的品牌短短几年时间就从大到小再到消失。

国产机爆发以前，是三星和苹果基本实现双寡头格局，掌握了整个行业的利润和出货量，现在这一格局已经被打破。

可以看到在国内即便是世界第一大厂三星的市场份额也在不断下降；而小米甚至成为唯一一家起死回生的手机企业。
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行业关键要素分析