消费者的消费决策.ppt

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单/击/此/处/添/加/副/标/题/内/容
第一节 消费者的预算约束
预算约束和预算约束线
预算约束
指消费者只能在自己有限收入的约束下选择商品组合。
预算约束线
在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。所以也叫消费可能性线。
Q2（衣服）
0
A＝300
B＝600
Q1（食品）
A点，全部买商品1，无法买商品2；
B点，全部买商品2，无法买商品1。
预算线上的每一点，
两种商品组合不同，但支出相等。
预算约束线的方程式为 P1Q1+P2Q2=I
预算约束线的斜率为－P1/P2
以I表示消费者的既定收入，
两种商品的消费数量分别为Q1和Q2，
商品价格分别为P1和P2
预算约束线的移动
X2
X1
O
收入I减少，预算约束线向左下方平行移动。
收入I增加，预算约束线向右上方平行移动。
平行移动——I变，P1 、P2不变
上升，消费可能性线向左下方平行移动。
下降， 消费可能性线向右上方平行移动。
I不变，两种商品的P同比例变动：
I不变，其中一种商品P变化
商品1价格下降
商品1价格上升
商品2价格下降
Q1
Q1
Q2
Q2
O
O
商品2价格上升
三、预算约束线的旋转
第二节 效用与无差异曲线
效用（Utility）
01
消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。
02
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
说明效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
——如何衡量效用？
01
经济学家们想出了一个比较简单的方法：最大支付意愿
02
边际效用 （Marginal Utility）：
每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。
奥尔良烤翅的消费量
边际效用
总效用
第一对烤翅
10
10
第二对烤翅
8
18
第三对烤翅
5
23
第四对烤翅
2
25
第五对烤翅
0
25