广告审查员考试检测题(含答案).pdf

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广告审查员考试检测题（含答案）
判断题
1. 策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之
中。 错
题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综
合性思维过程。

2. 在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、
计划三个层面。 对

3. 广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的
声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手
段。 错

4. 广告表现是广告运作的核心环节。错
题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。

5. 在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可
能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演
越多越好，这样正式提案时成功率也越高。 错

6. “品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。
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错

7. 名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发
展中具有重要的影响，行业整体规模较大。对


8. 策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之
中。错
题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的
综合性思维过程。



9. 在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、
计划三个层面。对


10. 广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的
声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手
段。错

11. 广告表现是广告运作的核心环节。错
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题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。

12. 在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可
能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演
越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错

13. 广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对

14. 广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行，
不能天马行空。对

15. 在创意的最后阶段，要使创意概念实施，并且创意得到认
可，得以制作并最终在媒体上发布，不需要同公司内部的
其他人员进行一些列的“战斗”。错


16. 图形是广告设计中的关键，它直接影响了作品的整体效果
和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。对

17. 视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。对

18. 创意不仅只在广告这个层面在思考， 应该在更大范围内来
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施展。对

19. 广告策略是为指定的广告活动做指导方案，也是创意战略
计划，通常是在创意工作计划中阐述。对

20. 广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方
法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类：
产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品
策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还
有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。












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选择题
21. 把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广
告划策的规模）来划分。

22. 在广告公司中，客户主管通常被称为（AE）。

23. 通过对企业所面临的政治环境、经济环境、社会文化环境
和科技环境等因素进行分析的方法，称之为（PEST）法。

24. 以下不属于广告战略构想五大要素之一的是（Budget（预
算）

25. 下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市
场占有率法）。
26. 下列定位策略中，不属于实体定位策略的是（文化定位）。


27. 产品成长期，最适合采用哪种广告目标（创牌广告目标）。

28. 下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是（静态调整）
29. 题目详解 :应该是动态调整

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30. 把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广
告划策的规模）来划分。


31. 下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市
场占有率法）。

32. 下列不属于广告特性的是（广告的收益性）。


33. 下列不属于 4RS 理论的营销四要素是（宣传）。
题目详解:4RS 理论的营销四要素是关联、反映、关系和回报。

34. 下列哪项不属于头脑风暴的准则。脑力激荡
题目详解:（无
拘束、多样化、差异）；2. 鼓励思路数量；3. 沿着他人的
思路进行外推、类比、对比；（既不批评自己，也
不批评别人）

35. 还有更有说服力的东西是“美”，下列说法错误的是（美，
可以让主题更突出）。
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36. 关于创意四物，下列说法正确的是（敢想不敢说是静物）。

简答题
1、一个完整的广告策划包括哪五大要素？
答：任何一个完整的广告策划都应该包括五大要素，即：
（1）策划者：即策划的参与者。
（2）策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、
经济、社会、人文环境等。
（3）策划依据：行为所指向的目标和对象。
（4）策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系
列策划方法、步骤。
（5）策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行
预先的判断和评估。
一个优秀的广告策划，一定要在上述的五个方面缺一不
可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。
2、哪些情况下广告违法行为要承担连常责任？
答：我国《广告法》第三十八条规定， 违反本法规定，发
布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务
的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责
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任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、
制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告
发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部
民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者
推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当
依法承担连带责任。
论述题
1、什么是广告创意的ROI 理论？
答：ROI 理论是一种实用的广告创意指南,是 20 世纪 60 年代
的广告大师威廉·伯恩克创立的 DDB广告国际有限公司根据
自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯
恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广
告是说服的艺术，广告告是说服的艺术，广告怎么说怎么说 比 说什么说什么更重要。该理论
的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联
性 (Relevance) 、原创性 Originality)、震撼力 (Impact)。 三个
原则的缩写就是 ROI。
编辑本段
其基本要点是
1、好的广告应具备三个基本特质： 关联性（Relevance ）、
原创性（ Originality）、震撼性（ Impact）。
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2、广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身
没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就
不会给消费者留下深刻印象。
3、同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要
求。针对消费者需要的“关联”并不难，有关联但点子新奇
也容易办到。真正难的是，既要“关联”，又要“创新”和
“震撼”。
4、达到 ROI 必须具体明确地解决以下五个问题：
（1）广告的目的是什么？
（2）广告做给谁看？
（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持
点？
（4）品牌有什么独特的个性？
（5）选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口
里？
关联性
关联性。所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商
品、消费者密切相关。伯恩克一再强调广告与商品、消费者
的相关性，它说过：它说过：如果我要给谁忠告的话，那就是在他开
始工作之前要
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