吃货节活动方案.docx

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　一、活动背景
　　经过将近一年的发展运营，__零距离已经逐步获得了本地数万粉丝的认可和关注。__零距离以专业的技术团队、完善的发布渠道、良好的企业形象成为__地区微信广告宣传的领跑者。为了进一步扩大114商家的消费市场，给商家带来更多的到店客流量，__零距离决定组织“第一届__全民吃货节”。
　　二、活动时间
　　20__年4月1日——24月10日
　　三、参与对象
　　入驻__零距离114平台的10家优质餐饮商家
　　四、活动小组成员及分工
　　活动总统筹__
　　商家洽谈对接及培训__
　　后台负责
　　粉丝咨询回复
　　海报传单制作及发布__
　　五、活动流程：
　　第一阶段：商家确定（3月1日——3月7日）
　　1、根据店家的规模、知名度、网友们的评价，选择一批优质商家商谈合作。
　　2、吃货节活动期间，粉丝持五折卡到合作商家消费，可享受五折优惠。
　　3、需要和商家提前确定好五折的范围（比如是全场消费五折还是酒水除外），以免后期引起不必要的麻烦。
　　4、必要时需与商家签订吃货节合同。
　　5、计划与驻马店驿城网联合举办，做好统筹与对接。
　　第二阶段：印制宣传物料（3月8日——3月10日）
　　①制作海报（10个）：给每一个参与吃货节的商家制作一个宣传海报，海报上面需要体现吃货节的活动内容，以及购买活动参与方式，特别是怎么样购买五折卡一定要表达的非常清楚。
　　②制作传单（5000张）：单纯依靠公众号线上推文，传播面可能比较小。所以，很有必要印制一批纸质单页，用于线下的宣传造势。
　　第三阶段：宣传造势（3月11日——3月30日）
　　①公众号：活在__、__零距离联合进行推文宣传。
　　②单页：在人流量较大的区域（广场、商场门口、农贸市场）进行单页派发。
　　③海报：在入住率相对高端一点的写字楼放置宣传海报（可资源置换或者付费）。
　　④交通工具广告：城区内的电动三轮车也可以作为一个宣传渠道。
　　⑤电梯广告：高端写字楼的电梯广告进行活动宣传。
　　第四阶段：商家培训（3月20日——3月25日）
　　①零距离内部再次培训：对__零距离公司内部员工进行五折卡整体使用楼层进行培训。
　　并设置两名培训专员对商家进行培训。
　　②对商家进行培训：活动开始前一周，需要每个商家确定两个前台服务人员接受五折卡的使用流程培训，培训内容主要包括：五折卡怎么购买、怎么核销使用、使用规则的明确。
　　③培训专员需要存储餐饮商家对接人的联系方式，整个活动期间可以随时联系上。
　　第五阶段：开吃（4月1日——4月10日）
　　①粉丝意见收集：活动进行中的时候，可以让粉丝对商家进行评价，以此来判断商家的合作程度，作为后续活动是否邀请参与的考核标准。
　　②商家意见收集：随时与商家保持联系，把粉丝参与过程中经常遇到的问题或者意见收集起来，向啪啪圈总部反馈做改进。
　　六、成本分析
　　①单页成本：1000
　　②海报成本：1000
　　③电梯广告成本：400
　　④五折卡销售均价：19、9
　　⑤五折卡预期销售数量：200
　　⑥最终收入：
　　七、招商文案
　　没特色，你在__搞什么餐饮！
　　活动主旨及合作群体：
　　3月，春暖花开，正是是大家吃喝游玩的高峰时节，__餐饮品牌商家繁多、特色制作手法不一、同品类竞争严重。许多老板大厨空有一身烹饪美食的绝技，却因门店位置不佳，或开业时间不长等诸多原因，“酒香也怕巷子深”，生意冷淡，客流不旺。本次活动以“整合资源，挖掘特色”的方式，招募线上数万微友“五折畅吃”。邀请__10家知名餐饮企业拿出最具特色最具竞争力的菜肴进行展示，以达到树立品牌形象，推广特色菜肴，引领新老客户，形成口碑效应之目的。
　　参加此次“__零距离吃货节”商家获益的几个方面：
　　一、通过__最大的微信发布平台的高频率宣传，帮助商家去做线下引流提高初次体验，进而达成商家与粉丝的互动行为，提升用户消费行为习惯及消费频率。
　　二、直面消费者对自身特色口味或者优质品控的展示和宣传，打造口碑优质商家和人气单品。
　　三、此次活动将联合驻马店驿城网、活在__微信公众平台、__微城市微信公众平台、__零距离朋友圈客服、及线下5000份传单高密度曝光，给参与活动的各个商家带来的海量媒体曝光量，扩大品牌传播辐射范围和影响力。
　　四、将联合老乐山景区、嵖岈山景区等多家知名景区赞助，迅速提升商家品牌形象，助力你成为__餐饮品牌领头羊。
　　活动时间：
　　商家招募时间：2月27日—3月7日
　　前期活动推广：3月7日—3月12日
　　线上网友招募：3月1日—3月12日，招募汇总：3月12日
　　活动详询：__ __
　　活动商家招商：
　　冠名商家：2000元数量1家
　　可获得：
　　1、获得活动唯一冠名权，彰显品牌尊贵气质
　　2、在图文推广、传单印制等一切宣传物料醒目位置加入冠名商图片广告。超人气曝光率。
　　3、可获得__零距离头条推广一次，价值600元。
　　美食参展商家：0元数量10家
　　可获得：
　　1、获得活动期间图文推广、传单印制等一切物料宣传曝光
　　需要提供：活动三天内向持卡体验微友提供指定打折优惠
　　提供品牌名称+LOGO、宣传图片及宣传标语、品牌介绍。
　　现场可摆放商家活动二维码立牌、活动_展架的位置。
　　酒水饮料参展商家数量：1家
　　需要提供：活动三天内向持卡体验微友提供指定打折服务
　　提供品牌名称+LOGO、宣传图片及宣传标语、品牌介绍。
　　活动推广及媒体邀约：
　　A、 5万粉丝关注活动头条微信、广告位
　　B、报名万人朋友圈转发
　　C、各大合作商家特色菜肴微信软文推广
　　D、 5000份宣传单地毯式推广
　　E、 __高档小区电梯广告、商家门型展架广告