资源型城市城市营销战略研究——以淮南市为例.docx

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摘要：
随着社会的发展和城市化进程的加速，资源型城市已经成为了我国经济社会发展的重要组成部分。如何突出自身独特的地域特点和文化特色，提高城市知名度和美誉度，增强城市的竞争力及吸引力，成为了资源型城市发展的必经之路。本文以淮南市为例，探究其资源与特色，分析其所面临的城市营销问题，并提出营销建议。
关键词：资源型城市；城市营销；淮南市
一、 研究背景
中国作为一个籍籍无名的小国家一跃成为了世界第二大经济体，其中不乏存在着旷世奇迹的城市。这些城市凭借着其资源和文化特色，成为了国内外瞩目的焦点。然而，与此同时，资源型城市却成为国家经济转型的难点之一。这些城市过度依赖自然资源和单一产业，以至于需要转型升级，从而获得更好的发展机遇。要想突出自身特点，打造优质品牌形象，提高城市美誉度及知名度，乃至吸引更多的人才等，城市营销就成为了不可或缺的组成部分。
二、 淮南市资源与特色分析
淮南市地处安徽省南部，是典型的资源型城市。其煤炭、钢铁、电力等资源产业发达，在国内十分有名。然而，淮南市的资源结构单一，依赖度过高，面临转型升级的挑战。在文化方面，淮南市古代文明较为欠缺，但有一项古老而独特的文化——淮南玉雕。淮南的玉雕技艺自汉代起已经有着漫长的历史，技艺高超，工艺精湛，具有极高的艺术价值。
三、城市营销问题分析

淮南市位于安徽省南部，毗邻皖南地区，全省总的来看处于位置欠佳的地位。其周边包围着江苏，浙江等地，与周边城市主要是蚌埠、阜阳等较为普通的城市形成了强烈的竞争关系，其地域位置不够优势。

淮南市拥有颇多资源优势，然而，其资源结构过于单一，只依赖于煤炭等少数资源，因此需要转型升级。

淮南市特别是城市基础设施仍旧有诸多不完善之处，严重制约了其对外商旅游客的吸引力和价值。
四、营销建议
，深耕特色资源
淮南市要突出自身的地域特点和文化特色，借助淮南玉雕这一优势资源，加强举办文化旅游等多样化精品旅游活动，发现和培育特色产业资源，建立品牌产业，重构产业结构。

淮南市要进一步加强与周边城市的联系，加快城市基础设施建设步伐。尤其是重点补齐路网、管网、景区、公共服务设施等方面的空缺部分。

城市知名度直接影响着城市营销战略的成败。淮南市需要加强形象建设，充分挖掘特色文化，建立城市形象，提高公共品牌，以吸引更多的内外游客和资本投资。
四、总结
对于资源型城市而言，其自身优势全然不能忽视，但要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了打造良好的品牌形象，还需要有足够的品质、修为和内涵的支撑，这对于淮南市而言，也是个不小的挑战。可以通过优化营销模式，稳步推进改革，提升城市核心竞争力，发展旅游文化、特殊扶持、区域联合等多方面推进营销，提高淮南市的竞争力和吸引力。