白兰氏会员俱乐部 推广计划案
广州经茂广告有限公司
2002年1月
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推广目标
增进与消费者之间的关系,建立其对白兰氏的品牌忠诚度
加强消费者之间的口碑影响,达成人际传播效用
建立客户档案
促进产品销售
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推广要素
推广时间
2002年3月——2003年3月
推广范围
上海、广州
推广对象
白兰氏产品的使用者
3
推广对象的分析
4
量化目标图
5
推广策略
6
推广方式
7
白兰氏俱乐部
时间安排
筹建/招募时间:2002年3月—4月
运作时间:2002年4月以后
入会资格
8
白兰氏俱乐部
入会方式
现场购买填妥杂志表格,邮寄回指定地点,即可成为会员
网上申请
老会员可推荐新会员参加,老会员会获得相对的产品优惠和精美礼品
申请表格内容
主题:白兰氏健康加油站
相关内容:俱乐部介绍、信息、入会要求
填写内容:个人资料及使用白兰氏的情况
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白兰氏俱乐部
吸引入会的条件
会员卡或问候卡
将来购买产品的优惠券
白兰氏提供的个人保险金
个人健康指南
等等
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