品牌视觉形象VI设计.doc

品牌视觉形象VI设计.doc品牌视觉形象VI设计

l       VI定义
       VI即(Visual Identity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
       人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。
       设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

l        VIS主要开发项目   
       由于VI是以塑造企业形象为主,彻底运用视觉上设计系统的一种技法,因此在以往所做的调查、企划,最后若不能以视觉开发计划的方式来表现,将会失去意义。
       在企业的最高负责人批准VI企划案后,即可展开VI的作业。此时公司内部最关心的,当然是导入VI后,“企业问题”能否解决,以及用什么方法来推行VI等。因此,企业可能会设置“推行委员会”,并派遣专人来负责此事。
       进入VI的设计开发阶段后,前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念,都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式,以具体形式表现企业精神。
       在VI开发计划上,首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下:
(1)企业标志:
a、代表企业全体的企业标志。
b、对生产、销售商品的企业而言,是指商品上的商标图样。
c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。
d、是视觉识别的第一形象要素,也是整合所有视觉要素的中心,更是受众心目中品牌的象征。

(2)企业名称标准字:
       
a、通常是指公司的正式名称。
b、以全名表示,或是省略“股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。
c、依企业的使用场合,来决定略称和通称的命名方式。

(3)品牌标准字:
        品牌的标准字体是经过专门设计的字体,足以代表公司产品的品牌。由于文字本身具有明确的说明性,可直接将品牌名称传达出来,标准字体的设计要有个性和特点,对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。

(4)企业的标准色:
        色彩的魅力在资讯发达的今日,扮演着举足轻重的角色,因色彩本身具有知觉刺激,能引发心理反应作用之外,更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响,使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康;黄色的璀璨辉煌;蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。
       用来象征公司的指定色彩(如可口可乐的红色、柯达的黄色等)。通常采用1到 3种色彩为主,也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现,或利用辅助色彩制造更佳的色彩。

(5)企业标语:
a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。
b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。

(6)专用字体:
a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。
b、选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体,并规定为宣传用的文体。
c、商品群、品牌、公司名称,对内对外宣传、广告的文字。

(7)辅助图形:
        辅助图形就是辅助标志和标准字体在平面设计上的展开运用,增强主体形象的诉求力、增加设计要素的适应性及强化视觉感受的律动。

(8)吉祥物:
        吉祥物是为了强化品牌性格,可以选择、提炼适宜人物、动物、植物或其他物体的个性特征,以夸张的手法创造出具象、特定的亲切形象。吉祥物的设计除了有具象的说明性外,其活泼可爱的造型更有着标志和标准字体所缺乏的亲切感,容易达到捕捉视觉焦点、强化记忆的效能。

       至于CIS的应用设计,则包括公司办公事务类(如名片、旗帜、徽章等)、文具类(如文件、信封、信纸、便条纸等)、包装系统类、车辆运输工具类,服装制服、展示环境、指示牌系统、企业广告、网站风格等类。
        设计开发的作业分配方式:包括基本设计要素及基本设计系统,应用设计要素及应用设计系统。
CIS设计开发的程序:
a、制作设计开发委托书;
b、说明设计开发要领,依调查结果订立新方针;
c、探讨企业标志要素概念与草图;
d、企业标志设计案的展现;
e、选择设计案及测试设计案;
f、企业标志设计要素的精致化;
g、展现基本要素和系统提