时代广场广告预算.ppt

广告预算的意义
广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算,是企业投入广告活动的资金费
用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用
方法,是企业广告活动得以顺利进行的保证。
编制广告预算,可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言,广
告费既不是越少越好,也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小,应与企
业的生产和流通规模相适应,在发展中求节约。在正常的情况下,商品的销售量与广
告的相对费用是成反比的。由于广告促进了商品销售,也就促使生产成本和销售成本
降低,也包括单位广告成本的降低,因此,广告宣传费用的投入是有其利益产生的。
但是从经济学的角度来考察,任何现实投入都存在着边际产出的问题。也就是说,广
告的费用投入同样应该适度,过度的投入不但不会使投入产出比增加,相反会引起投
入产出的降低,使产品的生产和流通成本增加。因此,广告宣传也必须掌握适度原则。
把广告费用的支出当作一种浪费,这是一种浅见;而只管作广告,不问其经济效
益,盲目投入广告费,也是一种愚蠢的行为。因此,科学地制定广告预算,是为实施
有效的广告宣传所要求的。
目录:
1、媒体类费用支出预算
2、现场促销活动类费用预算
3、户外广告投放预算
4、营运策划方案、市调、设计等费用预算
5、vi形象系统及指示系统策划方案预算
6、企划费用预算汇总
7、创收类资源收入预算
媒体类费用预算
类别
名称
投放类型
费用预算
备注
广告类型
电视
新闻综合、影视、都市咨询、经济、生活、教育、娱乐
形象片、活动预告片、品牌联合广告
120万/年
电视台常年合同播出前进行调整
15秒为主
报纸
无锡日报、江南晚报、扬子晚报、现代快报、新周刊
活动预告、品牌广告联合推广
80万/年
常年合同、配合报社举办的活动
半版
电台
、
整点报时、活动预告
30万/年
黄金时段整点报时另加30秒文字
播报
网络
益房、搜房、二泉等
广告位
15万/年
广告位
短信
建立短信平台,50万条/年
活动预告
2万/年
周边住宅人群,周边地区,有车人群
70个文字
杂志
无锡当地杂志
夸页
2万/年
42*
其他综合类
小区、楼宇电视、公交车身等分期型投放
18万/年
媒体类费用合计
267万/年
现场促销活动广告预算
类别
名称
投放类型
费用预算
备注
广告类型
广场活动
表演、抽奖、比赛等
周五,周六晚
26万/年
5000元/周*52周
上午10点-11:30,18点-19点30分为主
广场庆典布置
舞台、音响、现场气氛、广告画面等
周五,周六晚
26万/年
5000元/周*52周
折扣、返现、买赠等活动布置
活动制作类(如印刷品、展板、喷绘画面、礼品等)
25万/年
其他综合类活动费用
8万/年
用于不可预测的活动衍生费用
现场促销活动广告费用合计
85万/年
户外广告预算
类别
名称
投放类型
费用预算
备注
广告类型
商场自有户外广告位制作费
延锡澄路广告牌
楼顶及外墙
38万
约12块大牌每块70平米
自由广告位对外出租,作为创收费用
商场自有户外显示屏制作费
售楼处显示屏
68万
约100平米
自由广告位对外出租,作为创收费用
合计一次性投入
106万
每年自有广告位维护
18万/年
含城管及其他维护费用
常年广告牌租赁
高炮、楼顶、立交桥、人车流量密集点
60万/年
常年的广告效应提高广场知名度为以后的二期、三期的销售作准备
户外广告预算
78万/年
策划方案、市调、设计等费用预算
类别
名称
类型
费用预算
备注
策划公司策划活动及市调等费用
针对同类型竞争的项目进行关注,提供解决方案并每年策划10-12个大型活动
20万/年
策划公司与设计公司需根据竞争对手的档次进行调整
设计公司整体设计(包括场景、平面)
专门提供平面及场景设计
8万/年
费用合计
28万/年
vi形象系统及指示系统策划方案预算
类别
类型
费用预算
备注
市场推广形象系统
制定对外推广形象的标准
一次性15万
基本元素(logo、形象广告平面及视频等)
指示系统
广场标志物及整体指示(包括引导流向、动线等)
一次性20万
指示系统划分:一类、二类、三类指示。
一次性费用合计
35万
费用预算汇总
名称
第一年广告投入费用
一次性投入费用
备注
媒体类费用预算
267万/年
现场促销活动广告预算
85万/年
户外广告预算
78万/