国庆节市场活动方案.ppt

------国庆节市场活动方案
目录
活动主题
传播主题
活动时间
活动区域
产品阵容
销售策略
产品特色
产品展示
终端包装
活动形式
媒体宣传
促销培训
重要提示
前言
随着平板技术的不断进步,消费者对画质要求越来越高,特别是对液晶运动画面质量提出了较高的要求,追求运动画面流畅、稳定和1920*1080的高清晰度。国庆节海信继续引领家电趋势,隆重推出高光的天翼系列新品,此产品必将成为终端亮点。
十一活动期间,各分公司一定要以大平板和超薄产品为重点的市场推广主线,通过终端造势并利用新品来提升品牌形象,并通过“创建明星机型,夺销售冠军”的方式来充分上量,坚持以单机型充分上量抢占市场份额,获得全面丰收。
活动平台
精彩2008体育赛事看海信1080P 120HZ大平板
主传播语
真+全高清运动新视界
活动主题
来自欧洲设计的海信真+天翼系列大平板震撼上市
活动时间
9月8日---9月28日终端布置与活动培训、预热阶段
9月29日--10月8日活动执行阶段
10月9日-10月31日活动延续阶段(活动主题等延续)
活动区域
全国各级市场
产品阵容及销售策略
类别
销售策略
超薄
大力推广和销售69系列、76系列产品;
32寸超薄针对CW打造HDP3269明星位置;
29寸和21寸,76系列作为明星机型产品须赶超CW;
打造海信超薄明星阵营:HDP3269/HDP2976/HDP2869/TF2176(G)H
高清
快速布样高清新品88、08系列,利用总部价格政策,以最快的速度上量,达到并超越76系列上市时的快速效应。
理顺高清产品序列,做好各卖场之间差异化出样展示;
强化超市渠道专供机型的终端陈列、展示、价格管理和人员促销;
比对CW产品序列,有的放矢,针对性布样和销售。
TF/TC
快速布样新品08、88系列产品,积极备货,组合政策,压货到各级市场商家,尤其是三四级的压货要充分。
老品清理
利用国庆及节日前后的时间将各分公司的老品清理到位,特别是88P系列老品,务必确保在节前清理完毕,为新品上市留出空间。
销售策略
十一国庆节,终端售场和媒体宣传,深度包装
新品液晶上市,终端造势,带动整体销售
我们需要充分了解产品,掌握产品特色
产品特色
黑珍珠品质
由海信欧洲顶尖工业设计团队倾情打造
运用世界前沿的高光工艺一次成型
晶莹剔透,明靓生辉
四周曲面优雅,边角圆润,过渡自然
音箱下缘水晶镶边,配以蓝色荧光
犹如“天使之翼”
托起璀璨明珠。
晶莹、滑润、宛如灵光浮影,细致凌厉,
带您体会最深处的美丽。
底座的欧式流线设计,前宽后窄,
表面曲面圆滑饱满,边缘收敛,凸显张力
TLM46V69/TLM40V69
产品特色