上海动漫博物馆营销方案0409.ppt

上海动漫博物馆营销方案
国家动漫游戏产业振兴基地
沿街效果图
入口效果图
互动体验区
展示陈列区
多功能剧场区
三楼:产业服务、功能多样
动画体现发展脉络(技术发展关键节点)、代表人物及作品
漫画体现精品名人名作
成果体验(国内外动画经典场景、经典角色、经典音乐)
科普展示(动画艺术形式、动画原理、动画制作流程、动画制作技术)
一楼:内容丰富、脉络清晰
二楼:形式精彩、知识普及
展厅设置及功能
营销方案
总体目标
2011年销售额1500万;观众人流25万。
万/人民币
票务收入
会务承揽
交流平台
衍生品
销售
社会
捐赠
支持
活动
影院
收入
餐饮
其它
馆内
项目
合计
营业额
375
50
80
250
170
100
240
50
250
10
1575
营销方案
票务销售
场馆最大容量预估
* 按人均占地2平方米为最佳参观下限;
* 按3小时参观完毕预估全天人员轮番刷新次数。
F1
F2
场馆总计
活动面积
800平米
600平米
1400平米
每平米容量
(每人占2平米)
同时在场人次
400
300
700
每日轮番次数
2(每人参观3小时)
每日接待人流
800
600
1400
营业天数
300(每周闭馆1天)
年观众总计
240000
180000
420000
目标及观众组成预估
本市大中小学生
本市其他观众
国内其他观众
海外观众
比率
80%
10%
9%
1%
目标:通过各种手段吸引各类观众群,全年票务目标营业额达375万,25万人次。
其中学生参观人数占80%,团队占参观人数70%以上。
票务销售
营销渠道:
。
上海地区共有:
幼儿园1057所,;
小学626所,;
中学794所(含普通高中),普通初中学生44 万人;。
光盘
校园播放
海报张贴
亲子活动
专题活动
1600所中小学
18个区青少年活动中心
传统渠道推广方式
DM派发
新品展示
关键词: 华夏小神笔动漫大赛1)所有参赛优秀获奖作品都可入选博物馆作为收藏;2)向1600所学校派发50万份博物馆游玩攻略宣传册;3)向500所特色学校派发博物馆宣传片,利用课间、中午时段滚动播放进行推广;4)由基地牵头联合上海市科技艺术教育中心(上海市学生活动管理中心)共同下发相关红头文件,组织学生参观;
5)运营推广期,组织近100名特色学校教师代表及200名市优秀学生参观博物馆;
6)亲子活动 举办时间:每两月一次
预计人群(学生):500人/次 预计人群(家长):500人/次
7)开展夏令营、冬令营活动 举办时间:1月-2月、7月-8月
预计人群:约2000人
松江大学城
1600所中小学、幼儿园、
18个区青少年活动中心
市教委
全市500个动漫社团
营销方案
票务销售
营销渠道:
:
关键词:上海动漫教育高校(含中职)联盟
2009年12月组建
发起方:国家动漫游戏产业振兴基地
同济大学
华东师范大学
上海大学
上海师范大学
会员单位:上海理工大学、上海工艺美术学校、中侨学院等近60单位。
工作任务:联盟总体任务提高中国动漫教育水准,使其与国际接轨。
1) 通过组织各种考察进修、创作竞赛等活动,促进多层面的国内外交流合作;
2) 提供专业学术交流和教学辅助服务;
3) 引进国内外优质培训认证和社会实践项目,提高动漫专业学生综合素质。
普通高校60所,另有独立学院5所,,,高职(含专科),培养研究生机构共有51所,,,。
理事长单位
理事单位
秘书处
常设于国家动漫游戏产业振兴基地
团体会员
教育、培训、科研、管理机构
专业会员
教师、教育管理者、业界专家
学生会员
在校生、动漫社团
营销方案
联盟拓展方向:
1)全面辐射长三角;
2)吸引中职学校的加入,形成上海动漫教育联盟。
票务销售

关键词:孙桥农业基地、水族馆、科技馆等

关键词:市教委下属杨修旅行社、市总工会国际旅行社、交通商旅等
5. 企业营销
关键词:企业工会、人事部门等
6. 就近社区
关键词:DM派发、街道统一组织等
7. 建议浦东及张江文化类针对企业的补助时,指定少量专款在博物馆内定向消费。
营销方案
会务承揽
目标: