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浅论广告之语言美
一、引言
在当今社会,广告与人们生活的关系已经越来越密切。人们一方面为广告太多而感到无奈,但是另一方面又愈来愈离不开广告。广告是一门科学,也是一门艺术。一则成功的广告包括内容形式和语言诸方面,其中广告语言是极为重要的。因为广告的思想、内容都要通过广告语言来表达。一句绝妙的广告词,不但能使广告宣传获得成功,而且能给人以美的享受。广告语言也将作为一种文化载体是人们更深入的去了解它,研究它。因此,人们在创作广告时,讲究语言技巧,仔细推敲,反复酝酿,使之独具特色,富有魅力,以达到激发人们购买欲望的目的。语言对于广告来说是非常重要的,广告语言往往都是精心选择和千锤百炼的佳句。广告语言不仅使广告产品表现得尽可能美好动人,而且也使广告本身成为审美对象,给人们带来美的享受和愉悦。那么,本文就从广告的语言方面探讨一下它的美!
二、广告语言之感情美
清人沈德潜《说诗晬语》中说:以无情之语而欲动人之情,难矣。
广告受众是人民大众,涉及到千千万万个家庭的衣食住行,所以广告要富有人情味,建立一条沟通消费者的感情纽带。亲切自然的文词,会使人们更乐于接受,产生一种亲切感。特别是中华名族历来以重家庭重感情而著称于世,所以,富有感情色彩的广告语言就很容易捕获人心。
孔府家酒,叫人想家!
麦氏咖啡:朋友情谊,贵于至诚相处。互相支持帮助,互相激励。啊,滴滴香浓,意犹未尽!麦氏咖啡,情浓味更浓!
两例其语言真诚恳切,很能打动人心。古语有言:感人心者,莫先乎情!广告只有用亲切自然地语言,打动人心,才能引起消费者的共鸣,产生好感。
三、广告语言之通俗美。
古人云:“文须通俗方传远”。通俗、朴素的语言是最美的语言。特别是作为吸引广大消费者的广告语言就更应该通俗易懂,一则佶屈拗口含义很深的广告词是很难被人理解和传诵的。中外一些企业和广告策划人大都深谙此道,创作出了不少脍炙人口的好广告。
牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。蓝天六必治
要想皮肤好,早晚用大宝。大宝
还真对得起咱这张脸。大宝
这些广告语极为通俗又富有美感且语意十分准确明白,不用借助画面一听就懂,一说就能记住。还有不少通俗的广告语人们不仅耳熟能详,还津津乐道,作为美文再三玩味。比如太平洋保险公司广告语:“平时注入一滴水,难时拥有太平洋。”不仅语言很美,所蕴涵的意境也很值得欣赏和品味。
四、广告语言之简约美。
《文心雕龙》说:“文以简洁为能,不以繁缛为巧。”特别是广告文案,更要注重简洁,只有简洁生动的广告语,才能在广告的海洋中脱颖而出。美国广告人说(马克思萨克姆)广告文稿要简洁,要尽可能使你的句子缩短,千万不要用长句或复杂的句子。大为奥格威:广告文稿的第一段文字最好减少为11个一下(请记住这里说的是第一段,而不是第一句),其他的每一段文字都要尽可能简短一些。
如某咖啡的广告语为:“滴滴香浓,意犹未尽”,仅仅八个字,就形象地表达了咖啡的特色。
"果冻我要喜之郎"七个字就表明了品牌及其产品,使人很容易记忆!
现时的社会是大众文化盛行的年代,大众文化是在大众传媒的引领下走红的,要求广告语言在很短的有效时间内传达并不复杂的信息,所以广告语言在制作风格和表现手法上都力求简洁,要靠近大众的记忆标准。
五、广告语言之个性美
随着社会的变迁,经济的发展,人们越来越注重人们自我的发展,即个性的发